Самая популярная видео платформа в России и мире 2026
Видеохостинги – это развлекательные платформы, на которых выкладывают видео и зарабатывают на просмотрах весьма неплохие деньги. Есть глобальные варианты, которые популярны во всем мире, но существуют также и региональные платформы, которые популярны в определенных странах. Мы рассмотрим статистику по лучшим видеохостингам, популярным в России и мире с точки зрения паблишеров — то есть, тех, кто публикует контент на этих площадках.
Общемировая статистика
YouTube доминирует среди мировых видеохостингов с ежемесячной аудиторией более 2,7 млрд юзеров.
VK Видео лидирует в РФ, набрав 82,8 млн пользователей в январе 2026 года при ежедневной аудитории 42,2 млн.
Глобальные лидеры
YouTube остается абсолютным лидером мира с 40 млрд посещений в месяц и ежедневными просмотрами свыше 6 млрд часов видео. TikTok следует за ним с фокусом на короткие ролики.
Российский рынок
VK Видео обошел YouTube по охвату в РФ (65,9 млн пользователей в январе 2026), показав sticky factor >50%. Rutube имеет 47,7 млн пользователей, а Яндекс.Видео выигрывает за счет интеграции с экосистемой Яндекса. YouTube в РФ страдает от замедления с 2024 года, требуя VPN для HD-видео.
Сравнение ключевых метрик:
| Платформа | Месячная аудитория (млн) | Ежедневные пользователи (млн) |
|---|---|---|
| YouTube | 2700+ | 22 (RU) |
| VK Видео | 82,8 (RU) | 42,2 (RU) |
| TikTok | Не указано | — |
| Rutube | 47,7 (RU) | 8,3 (RU) |
YouTube
Вероятно, самый популярный видеохостинг в мире. Здесь многомиллионная библиотека видео разных направленностей, возможность обсуждать ролики в комментариях, а также неплохие инструменты для монетизации канала. Простой интерфейс сервиса идеально подходил для создания контента и для продвижения канала. Кроме того, не было проблем с защитой персональных данных, поскольку использовалась прозрачная политика конфиденциальности. Однако на данный момент YouTube в Российской Федерации замедлен настолько, что смотреть ролики почти невозможно. И тем не менее, сервис является одним из самых популярных в РФ и странах СНГ.
Количество активных пользователей
YouTube в 2026 году сохраняет глобальное лидерство с ежемесячной аудиторией 2,7 млрд активных пользователей, хотя точные данные по РФ и СНГ ограничены из-за замедления сервиса. Свежие данные Mediascope за январь 2026 показывают 65,9 млн месячных пользователей в Российской Федерации.
Также YouTube имеет 2,7 млрд MAU по всему миру, с ежедневными визитами более 122 миллионов пользователей. Индия лидирует с 462 миллионов пользователей, США — 239 миллионов.
| Регион | MAU (млн) | Доля от глобальной (%) |
|---|---|---|
| Мир | 2700 | 100 |
| Россия | 65,9 | ~2,4 |
| СНГ | ~90 (оценка) | ~3,3 |
Источники: affmaven.com, cpa.rip, wytlabs.com
Вовлеченность аудитории в зависимости от типа контента
YouTube показывает разную вовлеченность в зависимости от типа контента: короткие видео (Shorts) обеспечивают высокий охват, но низкое удержание, в то время как образовательные и сериальные форматы повышают время просмотра и лояльность.
Тренды вовлеченности по типам контента:
- Образовательный контент (объяснения, дорожные карты, разборы) лидирует по удержанию — зрители досматривают до конца из-за ценности и структуры.
- Развлекательный и детский контент доминирует по просмотрам, но уступает в глубине взаимодействия; спортивный растет стабильно.
- Shorts дают быстрый трафик с CTA к длинным видео, но одиночные ролики теряют ранжирование без серийности.
| Тип контента | Удержание (%) | CTR (%) | Время просмотра (мин) |
|---|---|---|---|
| Shorts | 30–50 | 8–12 | <1 |
| Образовательный | 60–80 | 5–8 | 10–20 |
| Развлекательный | 40–60 | 10–15 | 5–10 |
| Детский/Спортивный | 50–70 | 7–10 | 7–15 |
Сериалы и структурированный контент (мини-серии, плейлисты) увеличивают общее время на канале, что ключевой фактор алгоритма 2026 года.
Источники: trends.rbc.ru, vc.ru
Доход и монетизация
YouTube в 2026 году продолжает генерировать значительные доходы от рекламы и монетизации, хотя полные годовые итоги пока недоступны (данные за Q1-Q2). Платформа выплатила создателям более 100 млрд долларов за последние 4 года, с фокусом на расширение Shorts и ИИ-инструментов.
Общий доход YouTube от рекламы в 2025 превысил 35 млрд долларов, с прогнозом роста на 15% в 2026 за счет ТВ и коммерции. Приоритетами стали покупки в приложении и бренд-партнерства для Shorts. Средний CPM (доход за 1000 просмотров) — 1–10 долларов, до 15–40 в нишах вроде финансов.
Shorts приносят 10–60 долларов за 1 млн просмотров через фонд; спонсорства — 1000–50 000 долларов за видео.
| Метод монетизации | CPM ($/1000 просмотров) | Требования |
|---|---|---|
| Реклама (AdSense) | 0,25–4 (ср. 1–2) | 1000 подписчиков, 4000 ч |
| Shorts Фонд | 0,01–0,06 | 1 млн просмотров/90 дней |
| Спонсорства | 1000–50 000/видео | 10 000+ подписчиков |
| Партнерский маркетинг | 5–50% комиссии | Регистрация в программе |
| Членство канала | 0,99–49,99/мес | 30 000 подписчиков |
В 2026 YouTube усиливает VR/ИИ-рекламу, повышая CPM на 15–25% для адаптированных каналов.
Источники: affhub.media, svitstyle.com, telesputnik.ru
Динамика роста аудитории в 2025-2026 годах
Глобальная аудитория YouTube стабильно растет: с 2,7 млрд MAU в начале 2025 до прогнозных 2,85 млрд к концу 2026 года. В РФ и СНГ динамика отрицательная из-за замедления. Аудитория Premium/Music/Google One выросла до 325 млн платных подписчиков (+25 млн за квартал 2025).
Shorts набирают 200 млрд просмотров в сутки, способствуя общему приросту на 5–7% год к году.
| Показатель | 2023 | 2024 | Январь 2026 | Изменение |
|---|---|---|---|---|
| MAU (млн) | 95 | 89 | 65,9 | -31% с 2023 |
| DAU (млн) | 53,3 | 42 | 22 | -59% с 2023 |
| Время просмотра | 49 мин | 17 мин | Не указано | -67% с 2024 |
Данные по СНГ фрагментарны; суммарная аудитория ~90–110 млн в 2025 сокращается на 20–30% к 2026 из-за миграции на Rutube/VK (рост Rutube просмотров в 3 раза). Казахстан и Украина: спад аналогичен РФ, без точных цифр за 2026.
Сравнение динамики:
| Регион | Рост 2025–2026 (%) | Ключевой фактор |
|---|---|---|
| Мир | +5–7 | Shorts, Premium (+325 млн) |
| Россия | -25–30 | Замедление, VK/Rutube (+3x) |
| СНГ | -20–25 (оценка) | Локализация конкурентов |
Источники: adindex.ru, rbc.ru, affmaven.com
VK Видео
Сервис VK Видео был запущен компанией VK в качестве отечественной альтернативы TikTok, но со временем он стал чем-то большим. Здесь тоже можно вести прямые эфиры и постить короткие видео, но присутствуют и альтернативные форматы. При этом схема монетизации практически такая же, как и в ТикТоке.
Количество активных пользователей
VK Видео демонстрирует устойчивый рост в 2026 году, достигнув пика в 82,8 млн MAU в январе по данным Mediascope. Данные за весь год фрагментарны, но показывают лидерство в РФ с DAU свыше 42 млн в начале года.
| Период | MAU (млн) | DAU (млн) | Установки (млн) |
|---|---|---|---|
| Декабрь 2025 | 81,5 | >40 | 100 |
| Январь 2026 (1 неделя) | 82,8 | >42 | 100 |
| Июль 2025 (ретроспектива) | 76,4 | — | — |
Динамика роста:
- Ежемесячная аудитория выросла с 77 млн в конце 2025 до 81,5–82,8 млн в начале 2026 (+7–8%).
- Smart TV показывает максимальное вовлечение (241 мин/день в праздники), а число авторов удвоилось до 331 тыс.
- Данные за февраль–март 2026 отсутствуют, но тренд роста сохраняется за счет миграции с YouTube.
Источники: cableman.ru, vk.com, habr.com, kommersant.ru
Вовлеченность аудитории в зависимости от типа контента
VK Видео показывает высокую вовлеченность на длинных видео (90% просмотров >15 мин), где пользователи проводят до 2,5 часов в день.
Детский контент доминирует по времени просмотра (280 мин/день на Smart TV), за ним следуют киберспорт/лайфстайл (244 мин) и фильмы/сериалы (229 мин). Длинные видео (>15 мин) составляют 90% просмотров, обеспечивая глубокое удержание; клипы и короткие ролики лучше работают для вирусного охвата.
| Тип контента | Время просмотра (мин/день) | Доля просмотров (%) | Ключевые особенности |
|---|---|---|---|
| Детский | 280 | Высокая | Максимальное удержание |
| Киберспорт/стримы | 244 | 90% длинных | Лайфстайл, живые трансляции |
| Фильмы/сериалы | 229 | Высокая | Smart TV лидер |
| Тревел | 210 | Средняя | Офлайн события |
| Клипы/развлекательный | <15 мин (оценка) | Вирусная | Быстрый охват, юмор |
Источники: vk.com, vedomosti.ru, forbes.ru, habr.com
Доход и монетизация
VK Видео генерирует значительный доход через видеорекламу, которая выросла на 68% в 2025–2026 годах до 6,5 млрд рублей за год (в составе VK Group). Авторы получают 50–80% от рекламы по модели Revenue Share, с максимальными выплатами до 1 млн рублей одному создателю за месяц.
Видеореклама VK стала ключевым драйвером роста холдинга: выручка VK достигла 160 млрд рублей по МСФО в 2025 (полные итоги 2026 ожидаются >20 млрд EBITDA). За 9 месяцев 2025 видеореклама принесла 3,7 млрд рублей (+69% г/г), с прогнозом дальнейшего роста за счет 82+ млн MAU.
Монетизация для авторов:
- Revenue Share: 50–80% от рекламы в видео >2 мин; средний доход — 2–20 тыс. руб./мес для новичков, до 500 тыс. для топов.
- Донаты (VK Donut): ~100 млн руб./мес суммарно по платформе.
- Максимум: >1 млн руб. одному автору (октябрь 2024, тренд сохраняется).
| Показатель | Значение (2025–2026) | Рост г/г |
|---|---|---|
| Видеореклама VK | 6,5 млрд руб. | +68% |
| Выручка VK Group | 160 млрд руб. | +10–12% |
| Выплаты авторам (макс) | 1+ млн руб./автор/мес | +2,5x |
| Донаты | 100 млн руб./мес | Стабильно |
Рост обусловлен миграцией аудитории с YouTube и улучшением алгоритмов; ожидается лидерство в РФ к концу 2026.
Источники: vedomosti.ru, tbank.ru
Динамика роста аудитории в 2025-2026 годах
VK Видео показывает взрывной рост аудитории в 2025–2026 годах благодаря миграции пользователей с YouTube и расширению контента. MAU выросла с 76,4 млн в июле 2025 до 81,5–82,8 млн к январю 2026 (+8%).
| Период | MAU (млн) | Изменение г/г |
|---|---|---|
| Ноябрь 2025 | 77 | +28% |
| Декабрь 2025 | 81,5–81,6 | +110% TVT |
| Январь 2026 | 82,8 | + (лидер РФ) |
Рост по другим метрикам:
- DAU: >40 млн (декабрь 2025) → >42 млн (январь 2026).
- Авторы: 331 тыс. (+100% за 2025).
- Время просмотра: +110% (2,1x к 2024), Smart TV — 241 мин/день.
- Установки: 100+ млн к январю 2026 (+9% за год).
Объем контента вырос в 4,6 раза (4,16 млн видео в октябре 2025), что обеспечило лидерство над YouTube в РФ с августа 2025. Тренд сохраняется в Q1 2026 за счет алгоритмов и монетизации.
Источники: habr.com, vk.com, ads.vk.com
TikTok
TikTok — это платформа с короткими видео, которая стала популярной достаточно быстро. На данный момент она является одной из самых популярных как в мире, так и в Российской Федерации и странах СНГ. Здесь есть все для тех, кто любит создавать и смотреть короткие ролики. Количество просмотров здесь напрямую влияет на доход креатора. Аудитория TikTok продолжает расти. На платформе есть широкие возможности монетизации и достаточно много интересного контента.
Количество активных пользователей
По состоянию на начало 2026 года, количество ежемесячных активных пользователей (MAU) TikTok в мире оценивается в 1,9–1,92 млрд, с ежедневными активными пользователями (DAU) около 1,12 млрд. Для РФ и стран СНГ данные основаны на рекламной аудитории TikTok (возраст 18+ по состоянию на конец 2025 года, актуально для 2026).
Глобальная статистика
| Показатель | Значение (2026) |
|---|---|
| MAU | 1,92 млрд |
| DAU | 1,12 млрд |
| Рост YoY | +16,4% |
Данные отражают потенциальную рекламную аудиторию 18+ (end-2025), что близко к общему числу активных пользователей.
Статистика по РФ и странам СНГ
| Страна | Аудитория 18+ (млн) | % от населения |
|---|---|---|
| Россия | 66,7 | 58,4% |
| Украина | 19,0 | 58,4% |
| Казахстан | 16,9 | 122,8%* |
| Беларусь | 7,64 | 105,6%* |
| Узбекистан | 2,59 | 10,9% |
| СНГ итого | ~112,8 | — |
Источники: datareportal.com, techrt.com, saasultra.com, tridenstechnology.com
Вовлеченность аудитории в зависимости от типа контента
Вовлеченность аудитории TikTok варьируется в зависимости от типа контента, где короткие видео лидируют по взаимодействию (лайки, комментарии, репосты). Средний engagement rate на платформе составляет 3,7–5,55% для видео-контента, что выше, чем у изображений или текста.
| Тип контента | Engagement Rate (%) | Примечание [источник] |
|---|---|---|
| Короткие видео (<60 сек) | 3,39–5,55 | Самый высокий показатель |
| Изображения/карусели | 1,92–4,55 | Конкурентоспособны на TikTok |
| Длинные видео (1–3 мин) | Выше среднего | Больше комментариев |
| Текстовые посты | 2,79 | Ниже видео |
| Посты с ссылками | 2,34 | Самые низкие |
Источники: ask.tiktok.com, buffer.com, sproutsocial.com
Доход и монетизация
В 2026 году глобальный доход TikTok (ByteDance) превысил $40 млрд, с рекламой как основным источником (около 70%), дополненным e-commerce и программами монетизации для авторов. Монетизация в России и СНГ ограничена из-за регуляций: официальные выплаты авторам отключены, но реклама работает через локальные агентства.
| Показатель | Значение (2026) | Доля (%) |
|---|---|---|
| Общий доход | >$40 млрд | 100 |
| Реклама | ~$28 млрд | 70 |
| LIVE Gifts/подарки | $5–7 млрд | 15 |
| Creator Rewards | $4–6 млрд | 12 |
RPM (доход за 1000 просмотров) в Creator Rewards Program: $0.40–1+ за квалифицированные просмотры видео >1 мин. Требования: 10k+ фолловеров, 100k просмотров/30 дней. В России выплаты заблокированы с 2022, авторы зарабатывают через бренд-контракты и внешние ссылки (~15,8 млн ₽ рекламы за 4 мес. 2025).
| Регион | Статус монетизации | Рекламный доход (пример) |
|---|---|---|
| Россия | Выплаты отключены | 15,8 млн ₽ (Q1–Q2 2025) |
| Украина | Доступна | RPM $0.40–1 |
| Др. СНГ | Частично ограничена | Зависит от страны |
Источники: tridenstechnology.com, svitstyle.com, ecommercefastline.com
Динамика роста аудитории в 2025-2026 годах
Динамика роста аудитории TikTok в 2025–2026 годах показывает ускорение после замедления: глобально MAU выросли на 19,5% YoY, достигнув 1,9 млрд к Q1 2026. В России MAU стабилизировались на 65 млн, DAU выросли до 33 млн в 2025.
Глобальный рост:
| Год/Период | MAU (млрд) | Рост YoY (%) |
|---|---|---|
| Начало 2025 | 1,59 | + (от 2024) |
| Q1 2026 | 1,9 | 19,5 |
| Прогноз 2026 | 2,14 | 17 |
Показатели в России:
| Показатель | 2024 | 2025 | Рост (%) |
|---|---|---|---|
| MAU (млн) | ~62 | 65 | +5 |
| DAU (млн) | ~29 | 33 | +14 |
Источники: techrt.com, saasultra.com, kommersant.ru, tridenstechnology.com
RuTube
Российский видеохостинг RuTube, который был запущен в качестве альтернативы YouTube для размещения видео разных форматов, но долго не мог набрать аудиторию, поскольку для пользователей был более привычным YouTube. До тех пор, пока YouTube не начал работать слишком медленно и не отключил монетизацию для российских авторов для блогеров и для бизнеса RuTube был не интересен. После замедления YouTube в России аудитория RuTube начала очень быстро расти. На данный момент это один из самых популярных видеохостингов в РФ. Видео платформа позволяет в том числе загружать видео с YouTube и имеет широкие возможности для переноса всего канала — ими уже воспользовались практически все авторы.
Количество активных пользователей
По состоянию на зиму 2026 года (декабрь 2025 – февраль 2026), среднемесячная аудитория RuTube составляла 85 млн человек, а ежедневная активная аудитория (DAU) — 22 млн пользователей.
| Показатель | Значение | Период |
|---|---|---|
| Среднемесячная аудитория | 85 млн | Зима 2026 |
| Ежедневная аудитория | 22 млн | Февраль 2026 |
| Просмотры видео | >15 млрд | Зима 2026 |
| Время просмотра | 1,9 млрд часов | Зима 2026 |
Источники: adindex.ru, vedomosti.ru, rb.ru
Вовлеченность аудитории в зависимости от типа контента
Вовлеченность аудитории RuTube зависит от типа контента, где пользовательский (UGC) и развлекательный контент лидирует по просмотрам и времени.
| Тип контента | Доля просмотров (%) | Вовлеченность (примечание) |
|---|---|---|
| UGC (пользовательский) | 60–68 | Максимальная, >60% всех просмотров |
| Шоу и развлечения | 13–22 | Высокое время просмотра |
| Детский/мультфильмы | 9–10 | Рост x17 в 2024 |
| Видеоигры | 5–22 | Рост x14, стримы |
| Новости/СМИ | 11 | Стабильный интерес |
Источники: kp.ru, ria.ru, similarweb.com, adindex.ru
Доход и монетизация
В 2025 году доходы RuTube от рекламы превысили 2,2 млрд рублей (рост в 4 раза по сравнению с 2024 годом), а план на 2026 год — минимум 6 млрд рублей. Основной источник — реклама (pre-roll, mid-roll), дополненная монетизацией для авторов через CPM и донаты.
| Показатель | Значение (руб.) | Период/Прогноз |
|---|---|---|
| Рекламная выручка | >2,2 млрд | 2025 итог |
| Цель по рекламе | ≥6 млрд | 2026 план |
| Доход авторов | ~1,2 млрд | 7 мес. 2025 |
Источники: vedomosti.ru, lenta.ru, workspace.ru
Динамика роста аудитории в 2025-2026 годах
Динамика роста аудитории RuTube в 2025–2026 годах демонстрирует взрывной рост: MAU увеличились с ~43 млн в июне 2024 до 80–85 млн в первой половине 2026 года.
Глобальный рост MAU:
| Период | MAU (млн) | Рост YoY (%) |
|---|---|---|
| Июнь 2024 | 43 | — |
| H1 2025 | 49–80 | +86–117 |
| Дек 2025 | 85 | +117 |
| Зима 2026 | 85 | +20 (просмотры) |
DAU динамика:
| Период | DAU (млн) | Рост YoY (%) |
|---|---|---|
| Янв–Авг 2024 | 5,3 | — |
| Янв–Авг 2025 | 17 | +220 |
| Дек 2025 | 22,8 | +23 |
| Фев 2026 | 22–26 | +150–253 |
| Прогноз конец 2026 | ≥35 | — |
Источники: ria.ru, adindex.ru
Boosty
Это платформа для монетизации авторского контента, которая популярна во всем мире (и в том числе в России). Основу монетизации на Boosty составляют донаты — безвозмездное вознаграждение для авторов. Такая схема используется на разных платформах, но ее реализация на Boosty действительно уникальна.
Количество активных пользователей
По состоянию на 2026 год точной публичной статистики по количеству активных пользователей Boosty (ежемесячных или ежедневных) из надежных источников найти не удалось — платформа не раскрывает эти данные официально, а оценки из трафик-аналитики (например, SimilarWeb) дают лишь косвенные показатели.
| Показатель | Значение | Период | Примечание |
|---|---|---|---|
| Ежемесячная аудитория | ~20 млн | 2024–январь 2026 | По SimilarWeb, общее посещение сайта |
| Зарегистрированные авторы | >500 тыс. | 2026 | Оценка создателей контента |
| Топ-авторы подписчики | 215 тыс.+ (1 автор) | 2026 | Максимум у лидеров, включая бесплатных |
Источники: similarweb.com, boosty.to, cnews.ru
Вовлеченность аудитории в зависимости от типа контента
Платформа не публикует публичную аналитику ER (engagement rate) или метрик по категориям. Доступная информация фокусируется на популярности контента среди авторов, где лидируют эксклюзивные материалы и интерактив.
| Тип контента | Популярность (топ-категории) | Вовлеченность (примечание) |
|---|---|---|
| Взрослый контент | 1-е место (2023, актуально 2026) | Высокая, донаты и подписки |
| Видеоигры/консоли | 2-е место | Стримы, эксклюзив > монетизация |
| Технологии/программирование | 3–4-е место | Информативный, опросы |
| Развлекательный | Высокая | Мемы, видео для эмоций |
| Эксклюзивный | Основной драйвер | Закрытый доступ, уровни подписки |
Источники: maed.ru, zenstat.ru, pressaff.com
Доход и монетизация
Boosty, как платформа монетизации контента, не публикует официальную статистику своих глобальных доходов за 2026 год, фокусируясь вместо этого на выплатах авторам. По оценкам из проверенных источников, оборот платформы в 2022 году вырос в 8–10 раз, а топ-авторы зарабатывают сотни тысяч рублей в месяц через подписки и донаты.
| Ниша | Средний доход (руб./мес.) | Ключевые факторы источник |
|---|---|---|
| Эксперты (курсы) | 50–200 тыс. | Личные сообщения, сборы |
| Стримеры/геймеры | 20–100 тыс. | Донаты на трансляциях |
| Блогеры (лайфстайл) | 10–50 тыс. | Эксклюзивный контент |
| Художники/музыканты | 5–30 тыс. | Ранний доступ Ранний доступ |
Источники: trafficcardinal.com, tbank.ru, t-j.ru
Динамика роста аудитории в 2025-2026 годах
Boosty демонстрирует устойчивый рост аудитории в 2025–2026 годах, в основном за счет увеличения числа авторов и плательщиков, хотя точные метрики MAU/DAU не публикуются публично. Рост авторов составил x10 в начале 2025 года по сравнению с предыдущим периодом, что привело к 8-кратному увеличению оборота и увеличению количества платящих пользователей.
| Показатель | 2025 (начало–середина) | 2026 (оценка) | Рост |
|---|---|---|---|
| Количество авторов | x10 от 2024 | >500 тыс. | x10 |
| Плательщики | x3 от 2024 | Стабильно | x3 |
| Оборот платформы | x8 от 2024 | Неизвестно | x8 |
| Трафик сайта | ~20 млн визитов/мес. | +8,72% MoM (фев) | +8,72% |
Источники: tbank.ru, similarweb.com, boosty.to
Twitch
Это видеохостинг для стримеров. Здесь располагаются только Live-трансляции и стримы в записи. Ни о каких загруженных роликах с контентом речи не идет. В основном это платформа для геймеров, которые стримят свои игры, получают за это донаты. А если аудитория большая, то включается реклама и монетизация.
Количество активных пользователей
Twitch в 2026 году имеет около 240 миллионов ежемесячных активных пользователей (MAU) глобально, с ежедневной аудиторией около 35 миллионов. Россия занимает второе место в мире по доле зрителей (~10% глобального трафика), что эквивалентно ~24 млн MAU, несмотря на ограничения платежей с 2022 года.
Глобальная статистика:
| Показатель | Значение (2026) | Примечание источник |
|---|---|---|
| MAU | 240 млн | +71% с 2021 |
| DAU | 35 млн | Ежедневная активность |
| Concurrent Viewers | 2,09 млн | Январь 2026 среднее |
Россия и СНГ:
| Регион | Доля (%) | MAU (оценка, млн) | Трафик (июнь 2025) |
|---|---|---|---|
| Россия | ~10 | ~24 | 119,8 млн визитов |
| СНГ | ~2–3 | ~5–7 | Рост +17% YoY |
Источники: affinco.com, similarweb.com, sostav.ru
Вовлеченность аудитории в зависимости от типа контента
Вовлеченность аудитории Twitch в 2026 году максимальна в категории Just Chatting (1,49 млрд часов просмотров), где зрители активно взаимодействуют через чат, опросы и интерактив. Игровые категории лидируют по часам просмотра, но IRL-контент показывает наивысшую удерживаемость благодаря общению (81% контента — гейминг).
| Категория/Игра | Часы просмотра (млрд) | |
|---|---|---|
| ER-примечание источник | ||
| Just Chatting | 1,49 | Лидер по чату/удержанию |
| League of Legends | 0,78 | Высокая в пиковые часы |
| GTA V | 0,65 | Сообщество, коллабы |
| Valorant | 0,58 | Турниры, >300k зрителей |
| Counter-Strike | 0,49 | Чаты соревнований |
| IRL (Cooking/Travel) | Высокая | Эффект присутствия |
Источники: similarweb.com, sostav.ru, affinco.com
Доход и монетизация
Twitch генерирует доход через рекламу, подписки, Bits и партнерства, с годовой выручкой ~$2,8 млрд (данные за 2022, актуальные оценки на 2026 сохраняют тенденцию роста). Авторы зарабатывают через партнерскую программу (50% от подписок Tier 1, ~$2,5/подписка), донаты (95–97%) и рекламу (RPM ~$2–5/1000 просмотров).
Доходы платформы:
| Источник | Доля (%) | Пример (2023 Q1) |
|---|---|---|
| Реклама/Subs/Bits | 85–90 | $31,52 млн |
| Покупки в app | 10–15 | $31,52 млн Q1 |
Доходы стримеров:
| Уровень стримера | Зрители/стрим | Месячный доход (руб.) | Основные источники |
|---|---|---|---|
| Новичок | <20 | 0–20 000 | Донаты |
| Опытный | 200–500 | 300 000–600 000 | Subs + реклама |
| Топ | >1000 | 5–10 млн | Спонсоры + мерч |
Динамика роста аудитории в 2025-2026 годах
Twitch демонстрирует стабильный рост аудитории в 2025–2026 годах, достигнув 240 млн MAU к началу 2026 года (+71% с 2021), несмотря на сезонные колебания concurrent viewers.
Глобальный рост MAU/DAU:
| Период | MAU (млн) | DAU (млн) | Concurrent viewers (ср.) |
|---|---|---|---|
| 2021 | 140 | — | — |
| 2025 (ср.) | ~230 | 35 | 2,2–2,4 млн |
| Янв 2026 | 240 | 35 | 2,09 млн |
Динамика concurrent viewers (2025):
| Месяц | Concurrent (млн) | Изменение MoM (%) | Часы просмотра (млрд) |
|---|---|---|---|
| Январь | 2,45 | — | 1,82 |
| Август | 2,01 | -18 | 1,49 |
| Сентябрь | 2,00 | -1 | 1,08 |
Россия и СНГ:
| Регион | Июнь 2025 (визиты, млн) | Доля (%) | Рост MoM |
|---|---|---|---|
| Россия | 119,8 | ~10 | +3,88 |
| СНГ | Небольшой прирост | 2–3 | +17 (просмотры) |
Глобально время просмотра составило 23,2 млрд часов за год (+ устойчиво), стримеров выросло до 7+ млн (+22% в СНГ). В России 2-е место по доле зрителей после США (24%).
Источники: affinco.com, similarweb.com, tbank.ru, sostav.ru
Заключение
Исходя из вышеприведенной статистики, YouTube ожидаемо остается самой популярной платформой для загрузки видео контента. Причем его популярность достаточно высока и в России, несмотря на замедление. Остальные площадки тоже плюс-минус на своих местах.
