Самые популярные социальные сети в России и мире 2026
Современные соцсети в том числе предназначены для потребления разнообразного видео, фото, текста и прочего. Мы рассмотрим самые популярные социальные сети в мире и в России с подробной статистикой по активным пользователям и другой полезной информацией.
Сначала рассмотрим мировой рейтинг социальных сетей. В таблице соцсети расположены в соответствии с показателями MAU, DAU и дохода за год. Таблица получилась довольно объемной.
| Место | Соцсеть | MAU (м) | DAU (м) | Время/день (мин) | Доход 2025 ($ млрд) |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Facebook* | 3070 | 2000 | 33 | 150+ |
| 2 | YouTube | 2580 | 1220 | 48 | 35 |
| 3 | Instagram* | 3000 | 500 | 30 | 60 |
| 4 | WhatsApp* | 3000 | 2500 | 25 | 10 (Meta) |
| 5 | TikTok | 1990 | 900 | 52 | 20 |
| 6 | 1400 | 1200 | 60+ | 50+ | |
| 7 | Telegram | 1000 | 500 | 40 | 2 |
| 8 | Snapchat | 932 | 400 | 30 | 5 |
| 9 | X (Twitter) | 557 | 250 | 32 | 3 |
| 10 | 1100 | 300 | 15 | 15 | |
| 11 | ВК | 97 | 50 | 45 (RU) | 0.5 |
| 12 | 500 | 100 | 20 | 3 | |
| 13 | 850 | 100 | 25 | 1 | |
| 14 | Discord | 200 | 80 | 55 (геймеры) | 0.8 |
| 15 | Xiaohongshu | 160 | 70 | 35 (Китай) | 2 |
| 16 | Douyin | 730 | 400 | 50 (Китай) | 15 |
| 17 | Одноклассники | 450 | 25 | 35 (RU) | 0.3 |
| 18 | LINE (Япония) | 200 | 150 | 40 | 4 |
| 19 | Kuaishou | 400 | 250 | 45 (Китай) | 10 |
| 20 | Bluesky | 30 | 15 | 28 | 0.2 |
Ожидаемо первые места занимают продукты компаний Meta* и Google. Мессенджер Павла Дурова на 7 месте, а Х Илона Маска на 9. Discord расположился на 14 месте – и только благодаря многочисленным геймерам. Российские ВК и Одноклассники на 11 и 17 местах соответственно.
- MAU (Monthly Active Users) — метрика, которая указывает на то, сколько активных юзеров воспользовались платформой в течение месяца.
- DAU (Daily Active Users) — метрика, определяющая количество активных юзеров платформы в день.
- YoY (Year over Year) — в русском эквиваленте “год к году”. Это метрика, которая служит для сравнения данных социальных сетей за сопоставимые периоды в разные годы.
Источники: ppc.world, tridenstecnology, cpa.rip
Лидеры зарубежного рейтинга
Сначала рассмотрим статистику тех социальных сетей, которые можно считать глобальными. К ним относятся Facebook, YouTube, Instagram, WhatsApp, TikTok, X (Twitter), Reddit, Discord. Теперь о них подробнее.
Facebook*
Это социальная сеть от компании Meta* и Марка Цукерберга. Она является самой популярной в мире и обладает самой большой аудиторией. Сначала она задумывалась как университетская соцсеть, но она быстро стала популярна и вышла далеко за пределы какого-то конкретного кампуса. Теперь о статистике касательно Facebook*.
Количество активных пользователей
В 2026 году Facebook* сохраняет лидерство среди соцсетей с примерно 3.07 млрд ежемесячных юзеров (MAU) и 2.11 млрд ежедневных юзеров (DAU), согласно данным Meta* и аналитике Backlinko, Tekrevol. Это отражает рост на 5–7% год к году, несмотря на насыщение рынка; платформа охватывает 37.7% населения Земли и 54% интернет-юзеров.
| Метрика | Значение (м) | % от MAU | Рост YoY |
|---|---|---|---|
| MAU (ежемесячные) | 3 070 | 100% | +7% |
| DAU (ежедневные) | 2 110 | 68.7% | +5.5% |
| Мобильные DAU | ~1 850 | 87% | +6% |
| Активные аккаунты | ~4 000 (MAPs) | — | +3% |
Данные агрегированы из отчетов Meta* (Q4 2025) с экстраполяцией.
Распределение по странам (топ-5):
- Индия: 375+ м MAU (лидер по объему).
- США: 194 м (высокий ARPU от рекламы).
- Индонезия: 118 м.
- Бразилия: 111 м.
- Мексика: 92 м.
Демография и вовлеченность:
- Пол: 56% женщины, 44% мужчины глобально.
- Возраст: 25–34 года (31%), 18–24 (23%), 35–44 (20%); рост среди 55+.
- Время в приложении: ~33 мин/день в среднем; 68.7% MAU заходят ежедневно.
- Регионы: Азия — 50% аудитории, Северная Америка — 10% (но 25% доходов).
Вовлеченность аудитории в зависимости от типа контента
В 2026 году вовлеченность на Facebook* (engagement rate ~0.15–1.83% в среднем) сильно зависит от типа информации: алгоритм Meta* отдает приоритет коротким видео (Reels), фотоальбомам и контенту, вызывающему обсуждения, с фокусом на время просмотра и shares/saves. Короткие видео лидируют в числе самых популярных (48% аудитории взаимодействует чаще всего), опережая текст (32%) и live-видео (22%).
| Тип информации | % взаимодействия | Engagement rate (медиана) | Ключевые факты |
|---|---|---|---|
| Короткие видео (Reels) | 48% | 1.83–2.18% (для >50k фолловеров) | 140+ млрд просмотров/день; 90–120 сек оптимально; +22% vs обычное видео |
| Фотоальбомы/фото | Высокий | ~5.20% (Buffer) | Лучше одиночных изображений; статичный контент всё ещё топ |
| Текст + изображения | 32% | 4.76% | Генерирует комментарии; аутентичный контент > рекламы |
| Live-видео | 22% | Высокий (watch time) | Увеличивает reach за счет времени на платформе. |
| Обычные видео | Средний | ~4.84% | Хуже Reels, но лучше ссылок |
| Ссылки/внешний контент | Низкий | 2.34–4.43% | C Downranked алгоритмом |
Эти данные из отчетов Sprout Social, Buffer (анализ 52+ м постов) и Social Insider за 2026.
Количество аудитории Facebook* в разных странах
Актуальная статистика на 2026 год показывает, что Индия лидирует с 581,6 м юзеров Facebook. США занимают второе место с 279,8 м. Общее число юзеров платформы превышает 3,3 млрд.
| Страна | Пользователи (м) | % женщин | % мужчин |
|---|---|---|---|
| Индия | 581.6 | 31.5 | 68.5 |
| США | 279.8 | 53.8 | 46.2 |
| Бразилия | 175.1 | 55.3 | 44.7 |
| Индонезия | 174 | 46.2 | 53.8 |
| Мексика | 111.4 | 52.1 | 47.9 |
| Филиппины | 102.3 | 53 | 47 |
| Вьетнам | 86.1 | 51.1 | 48.9 |
| Россия | 70.6 | 58.9 | 41.1 |
| Турция | 70.3 | 43.7 | 56.3 |
| Бангладеш | 67.2 | 35.3 | 64.7 |
Динамика роста аудитории Facebook* по странам в 2025-2026 годах
Facebook* демонстрирует устойчивый рост аудитории в 2025–2026 годах, особенно в развивающихся странах Азии и Латинской Америки. По данным на 2026 год, общее число ежемесячных юзеров превысило 3,3 млрд, с годовым приростом около 2,6%. Facebook* показывает стабильную динамику в России несмотря на блокировку с 2022 года.
| Страна | 2025 (м) | 2026 (м) | Изменение (м) | % роста |
|---|---|---|---|---|
| Индия | ~378 | 581.6 | +203.6 | +53.8% |
| США | ~194 | 279.8 | +85.8 | +44.2% |
| Бразилия | ~112 | 175.1 | +63.1 | +56.3% |
| Индонезия | ~119 | 174 | +55 | +46.2% |
| Мексика | ~92 | 111.4 | +19.4 | +21.1% |
| Россия | 70.6 | 70.6 | 0 | 0% |
Источники: stats.napoleoncat.com, worldpopulationreview.com, statista.com
YouTube
YouTube – это огромное хранилище разных типов видео от компании Google. Платформа позволяет зарабатывать на роликах и имеет функционал социальной сети. Количество пользователей YouTube постоянно увеличивается в геометрической прогрессии, а капитализация платформы уже давно превышает десятки миллиардов долларов. Теперь подробнее о статистике YouTube.
YouTube в 2026 году имеет более 2,7 млрд ежемесячных пользователей (MAU) по всему миру. Это делает платформу второй по популярности после Facebook. Ежедневные активные пользователи (DAU) превышают 1 млрд.
| Страна | Пользователи (м) |
|---|---|
| Индия | 462 |
| США | 239 |
| Бразилия | 144 |
| Индонезия | 139 |
| Мексика | 83.1 |
| Россия | ~48 |
Вовлеченность аудитории в зависимости от типа контента
YouTube в 2026 году показывает высокую вовлеченность аудитории, особенно в категориях с длинным удержанием внимания, таких как образование и гейминг. Среднее время просмотра достигает 48–60 минут в день на пользователя, с пиковыми значениями в live-трансляциях и Shorts.
| Тип информации | Среднее удержание (%) | Просмотры/день (млрд) | Лайки+комментарии (%) |
|---|---|---|---|
| Музыка | 65% | 1.2 | 12% |
| Гейминг/Live | 55% | 0.8 | 25% |
| Образование | 70% | 0.4 | 18% |
| Shorts (короткие) | 45% | 2.5 | 8% |
| Развлечения | 50% | 1.0 | 15% |
Динамика роста аудитории YouTube по странам в 2025-2026 годах
YouTube демонстрирует разную динамику роста аудитории в 2025–2026 годах: быстрый прирост в Индии и Индонезии за счет мобильного интернета, стабильность в США и замедление в России из-за локальных ограничений. Общий глобальный рост MAU составил около 6–8%.
| Страна | 2025 (м) | 2026 (м) | Изменение (м) | % роста |
|---|---|---|---|---|
| Индия | 476 | 491 | +15 | +3.2% |
| США | 238 | 253 | +15 | +6.3% |
| Бразилия | 147 | 144 | -3 | -2.0% |
| Индонезия | ~130 | 143 | +13 | +10% |
| Мексика | ~80 | 83.6 | +3.6 | +4.5% |
| Россия | ~50 | ~48 | -2 | -4% |
Источники: worldpopulationreview.com, forbes.ru, datareportal.com
Instagram*
Instagram* – это социальная сеть с упором на фотографии и видео. Она была создана все той же компанией Meta* и за короткое время стала невероятно популярной. Здесь есть много знаменитостей, предпринимателей, а многие даже могут весьма неплохо зарабатывать в Инстаграме. Но сейчас лучше обратиться к статистике.
Количество активных пользователей
Instagram* в 2026 году насчитывает около 2,4–2,5 млрд ежемесячных юзеров (MAU) по всему миру, что делает его третьей по популярности платформой после Facebook и YouTube. Рост аудитории замедлился до 5–7% год к году из-за насыщения рынка и конкуренции с TikTok. Платформа фокусируется на видео-контенте (Reels), где вовлеченность выше на 30% по сравнению с фото.
| Страна | Пользователи (м) | % от населения |
|---|---|---|
| Индия | 410–420 | 29 |
| США | 170 | 51 |
| Бразилия | 139 | 65 |
| Индонезия | 103 | 37 |
| Турция | 58 | 67 |
| Россия | 45–50 | ~35 |
Демография и вовлеченность:
Аудитория молодая: 60% пользователей в возрасте 18–34 лет, с равным гендерным балансом (50/50). В России Instagram* остается одной из наиболее популярных соцсетей несмотря на ограничения, с DAU около 25–30 миллионов. Среднее время в приложении — 30 минут в день, с пиком на Reels и Stories.
Вовлеченность аудитории в зависимости от типа контента
Instagram* демонстрирует разную вовлеченность аудитории в зависимости от формата постов, где видео и интерактив лидируют в 2026 году. Reels обеспечивают наибольший охват и удержание внимания, занимая до 50% времени экрана пользователей. Карусели и Stories лучше работают на сохранения и глубокое взаимодействие.
| Тип информации | Средний ER (%) | Охват (от постов) | Время просмотра |
|---|---|---|---|
| Reels | 3.5–5.0 | 35–50% | 75% |
| Stories | 2.8–4.2 | 20–30% | 60% |
| Карусели | 2.5–3.8 | 15–25% | 65% |
| Фото | 1.2–2.0 | 10–15% | 40% |
| Live | 4.0–6.0 | 25% | 80% |
Динамика роста пользователей Instagram* по странам в 2024-2026 годах
Instagram демонстрирует устойчивый рост пользователей в 2024–2026 годах, особенно в Индии и Бразилии за счет видео-контента и мобильного трафика. Общая глобальная аудитория выросла с ~2,0 млрд до 2,4–2,5 млрд MAU. Развивающиеся рынки показывают рост 10–15% год к году.
| Страна | 2024 (м) | 2026 (м) | Изменение (м) | % роста |
|---|---|---|---|---|
| Индия | 363–392 | 410–420 | +47 | +12–13% |
| США | 169–173 | 170–172 | +1–3 | +1–2% |
| Бразилия | 134–141 | 139–141 | +5 | +4% |
| Индонезия | 90–101 | 99–103 | +9 | +10% |
| Турция | 57–58 | 58 | +1 | +2% |
| Россия | ~60 | 45–64 | -5 до +4 | -8% до +7% |
Источники: affinco.com, worldpopulationreview.com, metricool.com, brandanalytics.com
WhatsApp*
WhatsApp – это мессенджер от той же компании Meta*, которая управляет Facebook и Instagram. Здесь используются разные способы коммуникации: голосовая связь, видеозвонки, текстовые и голосовые сообщения. Имеется большое количество стикеров, а также достаточно много интересных пабликов. Теперь о статистике WhatsApp.
Количество активных пользователей
WhatsApp в 2026 году достиг отметки более 3 млрд ежемесячных пользователей (MAU) по всему миру, что делает его самым популярным мессенджером. Ежедневно отправляется свыше 100 млрд сообщений, с высоким уровнем открываемости (99%). В бизнес-сегменте — 200 миллионов пользователей WhatsApp Business.
| Страна | Пользователи (м) | % от населения |
|---|---|---|
| Индия | 535.8 | 38.5 |
| Бразилия | 139.3 | 65.4 |
| США | 91.3 | 27.3 |
| Индонезия | 86.9 | 31.4 |
| Мексика | 69.7 | 53.8 |
| Россия | 66.7–94.4 | 46–65 |
Вовлеченность пользователей в зависимости от типа контента
Вовлеченность пользователей WhatsApp в 2026 году остается высокой благодаря текстовым сообщениям и медиа-контенту, с ежедневной отправкой свыше 100 млрд сообщений. Голосовые и видео обеспечивают максимальное время взаимодействия, а статусы и группы повышают ежедневную активность.
| Тип контента | Доля от всех (%) | Открываемость (%) | Время взаимодействия |
|---|---|---|---|
| Текстовые сообщения | 60 | 99 | 45% |
| Голосовые сообщения | 15 | 98 | 70% |
| Изображения/Видео | 12 | 95 | 65% |
| Статусы | 5 | 85 | 20% |
| Групповые чаты | 6 | 92 | 55% |
| Business API | 2 | 99 | 80% |
Динамика роста пользователей WhatsApp в 2025—2026 годах
WhatsApp показывает глобальный рост пользователей с 2 млрд MAU в 2020 году до 3 млрд в 2025-м, с дальнейшей стабилизацией и небольшим приростом в 2026 году. Основной драйвер — развивающиеся рынки Азии и Латинской Америки, в то время как в РФ наблюдается спад из-за ограничений.
| Страна | 2025 (м) | 2026 (м) | Изменение (м) | % роста |
|---|---|---|---|---|
| Индия | ~487 | 535.8 | +48.8 | +10% |
| Бразилия | ~134 | 139.3 | +5.3 | +4% |
| США | ~88 | 91.3 | +3.3 | +3.8% |
| Индонезия | ~84 | 86.9 | +2.9 | +3.5% |
| Мексика | ~67 | 69.7 | +2.7 | +4% |
| Россия | 97–100 | 66.7–94.4 | -5.6 до -2.6 | -6% |
Источники: rbc.ru, affinco.com, techcrunch.com
TikTok
TikTok – это платформа с короткими видео, в которой рождаются современные тренды, появляются новые блогеры и инфлюэнсеры. Формат коротких видео чрезвычайно популярен, поскольку не требует слишком много времени для просмотра коротких видео. Теперь о статистике TikTok в разных странах.
Количество активных пользователей
TikTok в 2026 году насчитывает около 1,6–1,99 млрд пользователей глобально, с лидерством США и Индонезии. Россия входит в топ-10 с 56–66,7 миллионов пользователей.
| Страна | Пользователи (м) | % от населения |
|---|---|---|
| США | 136 | 39.6 |
| Индонезия | 108 | 38.4 |
| Бразилия | 91.7 | 45.6 |
| Мексика | 85.4 | 65.9 |
| Пакистан | 66.9 | 27.6 |
| Филиппины | 62.3 | 53.2 |
| Россия | 56–66.7 | 38–46 |
Вовлеченность пользователей в зависимости от типа контента
TikTok в 2026 году фокусируется на коротком видео-контенте, где вовлеченность измеряется временем просмотра, лайками и комментариями. Развлечения лидируют по просмотрам, а танцы и DIY — по взаимодействию благодаря трендам и челленджам. Среднее время в приложении — 70 минут в день, что вдвое выше YouTube.
| Тип информации | Доля просмотров (%) | Среднее время просмотра (сек) | ER (лайки+комменты, %) |
|---|---|---|---|
| Развлечения | 35 | 45 | 12 |
| Танцы/Челленджи | 20 | 50 | 18 |
| DIY/Лайфхаки | 15 | 55 | 15 |
| Фитнес/Спорт | 12 | 40 | 14 |
| Образование | 10 | 60 | 16 |
| Live/Стримы | 8 | 120 | 25 |
Динамика роста пользователей TikTok в 2025-2026 годах
TikTok демонстрирует устойчивый рост аудитории в 2025–2026 годах, особенно среди пользователей старше 25 лет и в развивающихся рынках. Глобально MAU выросли с 1,365 млрд в 2025 году до прогнозируемых 1,537 млрд в 2026-м (+12,6%). В Российской Федерации MAU достигли 65 млн в 2025 году с ростом DAU до 33 млн.
| Страна | 2025 (млн) | 2026 (млн) | Изменение (млн) | % роста |
|---|---|---|---|---|
| США | ~130 | 136 | +6 | +4.6% |
| Индонезия | ~102 | 108 | +6 | +5.9% |
| Бразилия | ~88 | 91.7 | +3.7 | +4.2% |
| Мексика | ~82 | 85.4 | +3.4 | +4.1% |
| Россия | ~60 | 56–66.7 | -4 до +6.7 | -7% до +11% |
Источники: worldpopulationreview.com, mediascope.net, tridenstecnology.com
X
X ранее называлась Twitter, но после того, как социальную сеть приобрел одиозный Илон Маск, произошел ребрэндинг. Изначально в этой соцсети предполагался исключительно текстовый формат постов, но с развитием платформы появились и другие форматы. Сейчас рассмотрим основную статистику X.
Количество активных пользователей
X (бывший Twitter) в 2026 году показывает снижение глобальной аудитории, с 586–619 млн MAU в 2025 году до примерно 550–600 млн. Монетизируемые ежедневные активные пользователи (mDAU) составляют около 238 млн, с ростом 15% год к году. Платформа занимает 14-е место среди соцсетей по популярности.
| Страна | Пользователи (тыс.) | % от населения |
|---|---|---|
| США | 105 100 | 31.4 |
| Япония | 74 500 | 59.6 |
| Индонезия | 23 600 | 8.5 |
| Польша | 23 300 | 61.6 |
| Индия | 23 100 | 1.6 |
| Великобритания | 19 300 | 28.7 |
| Турция | 18 500 | 21.5 |
| Германия | 17 400 | 20.7 |
| Мексика | 16 600 | 12.8 |
| Россия | 506 | 0.35 |
Вовлеченность пользователей в зависимости от типа контента
X (бывший Twitter) показывает вовлеченность пользователей в основном через текстовые посты и новости, где 10% пользователей создают 92% информации. Среднее время в платформе — 30,9 минут в день, с пиками во время новостных событий. ER в развлечениях и медиа составляет около 1,6–2,5%.
| Тип информации | Доля контента (%) | ER (лайки+репосты, %) | Время взаимодействия |
|---|---|---|---|
| Новости/Политика | 40 | 2.5 | 35 мин/день |
| Текст посты | 30 | 1.6 | 25 мин/день |
| Видео | 15 | 2.0 | 40 мин/день |
| Изображения/GIF | 10 | 1.2 | 20 мин/день |
| Треды/Чаты | 5 | 3.0 | 45 мин/день |
Динамика роста пользователей X в 2025-2026 годах
X (бывший Twitter) показывает смешанную динамику роста в 2025–2026 годах: глобально небольшой прирост mDAU на 7–15%, но сокращение MAU в ряде регионов из-за конкуренции с Threads и локальными платформами. В Российской Федерации и Беларуси аудитория сократилась вдвое.
| Страна | 2025 (тыс.) | 2026 (тыс.) | Изменение (тыс.) | % роста |
| США | ~106 000 | 105 100 | -900 | -0.8% |
| Япония | ~75 000 | 74 500 | -500 | -0.7% |
| Индия | ~24 000 | 23 100 | -900 | -3.8% |
| Великобритания | ~20 000 | 19 300 | -700 | -3.5% |
| Россия | ~630 | 506 | -124 | -20% |
Источники: famewall.io, elon musk, statbase.ru, worldpopulationreview
Discord
Это платформа, которая изначально задумывалась для общения игроков в MMORPG для координации действий в бою или в рейдах. Но теперь. На ней появилось много самых разных серверов. Из ключевых особенностей: качественная голосовая связь и возможность стримить. А теперь к статистическим данным.
Количество активных пользователей
Discord в 2026 году насчитывает около 260 млн ежемесячных пользователей (MAU) и 31–32 млн ежедневных (DAU) глобально. США доминируют с ~50% аудитории, преимущественно геймеры и сообщества разработчиков. Россия имеет минимальное присутствие из-за нишевой популярности среди tech-энтузиастов.
| Страна | Пользователи (млн, MAU) | % от населения |
|---|---|---|
| США | 130 | 38 |
| Великобритания | 15 | 22 |
| Канада | 12 | 31 |
| Германия | 10 | 12 |
| Бразилия | 8 | 4 |
| Индия | 7 | 0.5 |
| Россия | 0.8–1.2 | 0.6–0.8 |
Вовлеченность пользователей в зависимости от типа контента
Discord показывает высокую вовлеченность в голосовых чатах и текстовых каналах, где пользователи проводят в среднем 94 минуты в день. Гейминг-контент доминирует (93% активности), а мероприятия и стримы обеспечивают пиковое взаимодействие.
| Тип информации | Доля активности (%) | Среднее время (мин/день) | Взаимодействия (сообщения/час) |
| Голосовые чаты | 45 | 45 | 150 |
| Текстовые каналы | 30 | 30 | 200 |
| Стримы/Видео | 15 | 10 | 80 |
| Мероприятия/Боты | 7 | 5 | 120 |
| Музыка/Шэринг | 3 | 4 | 50 |
Динамика роста пользователей Discord в 2025-2026 годах
Discord демонстрирует стабильный рост пользователей в 2025–2026 годах, особенно среди геймеров и tech-сообществ. Глобально MAU выросли с 227,7 млн в 2024 до 259,2 млн в 2025 с прогнозом до 300 млн к концу 2026 (+13–18%). DAU увеличились с 29 млн до 31,5 млн (+8,6%).
| Страна | 2025 (млн MAU) | 2026 (млн MAU) | Изменение (млн) | % роста |
|---|---|---|---|---|
| США | ~125 | 130 | +5 | +4% |
| Бразилия | ~110 | 115.9 | +5.9 | +5.4% |
| Великобритания | ~14 | 15 | +1 | +7% |
| Германия | ~9.5 | 10 | +0.5 | +5% |
| Россия | ~37 | 39.9 | +2.9 | +7.8% |
Источники: worldpopulationreview.com, resoucera.com, thunderbit.com
Лидеры российского рейтинга
В RU-сегменте интернета ситуация кардинально меняется: здесь в тренде те социальные сети, которые адаптированы для русскоязычных пользователей. Именно они популярны в РФ и странах СНГ.
VK
Социальная сеть ВКонтакте является одной из самых популярных на постсоветском пространстве. В свое время Павел Дуров попытался создать отечественный аналог Facebook, но эксперимент вышел из-под контроля и ВК получился гораздо лучше. Сейчас ВКонтакте относится к медиахолдингу VK Group. А теперь о статистике. Именно эта платформа больше подходит для продвижения новых товаров и услуг в РФ, чем все другие, даже несмотря на слабую конфиденциальность персональных данных.
Количество MAU
ВКонтакте остается лидером среди соцсетей в России и СНГ в 2026 году с MAU около 92–100 м в России и высоким проникновением в странах СНГ.
| Страна | Пользователи (м, MAU) | % от населения |
|---|---|---|
| Россия | 92.9–100 | 63–68 |
| Украина | 12–15 | 35–40 |
| Казахстан | 8–10 | 40–45 |
| Беларусь | 5–6 | 50–55 |
| Узбекистан | 4–5 | 12–15 |
| Азербайджан | 2.5–3 | 25–30 |
Источники: mediascope.net, smmplanner.com, vk.com
Вовлеченность пользователей в зависимости от типа контента
ВКонтакте в 2026 году показывает высокую вовлеченность в коротких видео и историях, где VK Клипы обеспечивают 3 млрд просмотров ежедневно (+42% к 2025 году). Авторский материал повышает рост аудитории в 86,6% сообществ, а время онлайн достигает 64 минут в сутки.
| Тип информации | Доля просмотров (%) | ER (лайки+комменты, %) | Время просмотра (мин/пост) |
|---|---|---|---|
| VK Клипы | 40 | 15–20 | 1–2 |
| Истории | 25 | 12–18 | 0.5–1 |
| Авторские посты | 15 | 20–25 | 3–5 |
| Фото/Карусели | 10 | 10–15 | 2–3 |
| Текст/Опросы | 10 | 18–22 | 4–6 |
Источники: mediascope.net, smmplanner.com, vk.com
Динамика роста пользователей ВК в 2025-2026 годах
ВКонтакте демонстрирует устойчивый рост аудитории в 2025–2026 годах, особенно в России, где MAU выросли с 88,1–91,8 м до 92,9–100 м (+4–8%). DAU увеличились с 56,5–59,5 м до 58–61 м (+3–5%), благодаря видео и локальному контенту.
| Страна | 2025 (м MAU) | 2026 (м MAU) | Изменение (м) | % роста |
|---|---|---|---|---|
| Россия | 91.8–94 | 92.9–100 | +1.1–6 | +1–6% |
| Украина | ~13 | 12–15 | -1 до +2 | -8% до +15% |
| Казахстан | ~9 | 8–10 | -1 до +1 | -11% до +11% |
| Беларусь | ~5.5 | 5–6 | -0.5 до +0.5 | -9% до +9% |
| Узбекистан | ~4.5 | 4–5 | -0.5 до +0.5 | -11% до +11% |
Источники: mediascope.net, smmplanner.com, vk.com
Telegram
Вероятно, самый популярный мессенджер в России и странах СНГ. Здесь происходит общение, здесь узнают последние новости и здесь же делают бизнес. Аудитория Telegram неуклонно растет даже несмотря на все те трудности, с которыми мессенджер сталкивается в России. А теперь немного статистических данных.
Количество MAU
Telegram лидирует среди мессенджеров в России и СНГ в 2026 году с MAU около 95–96 миллионов в России (66% населения старше 12 лет). В странах СНГ платформа популярна благодаря каналам и приватности.
| Страна | Пользователи (м, MAU) | % от населения |
|---|---|---|
| Россия | 95.7–95.98 | 66 |
| Украина | 25–28 | 65–70 |
| Казахстан | 12–14 | 60–65 |
| Беларусь | 6–7 | 65–70 |
| Узбекистан | 8–10 | 22–25 |
| Азербайджан | 5–6 | 50–55 |
Источники: richads.com, forbes.ru
Вовлеченность пользователей в зависимости от типа контента
Telegram демонстрирует высокую вовлеченность в каналах и групповых чатах, где пользователи проводят в среднем 47–50 минут в сутки. Сообщения составляют 97% активности, а контент в каналах — 85%, с пиковыми показателями у блогов и видео.
| Тип информации | Доля активности (%) | Среднее время (мин/день) | View Rate (VR, %) |
|---|---|---|---|
| Сообщения | 97 | 25 | 90 |
| Каналы (контент) | 85 | 15 | 16–44 |
| Групповые чаты | 78 | 8 | 28 |
| Голос/Видео | 45 | 5 | — |
| Боты | 32 | 3 | — |
Источники: richads.com, affmaven.com
Динамика роста пользователей Telegram в 2025-2026 годах
Telegram в России и СНГ показывает уверенный рост пользователей в 2025–2026 годах, обогнав WhatsApp по MAU в январе 2026 года. В России MAU выросли с 93,6 миллионов (декабрь 2025) до 95,98 миллионов (+2,6%), с небольшим спадом до 95,69 миллионов в феврале из-за замедления.
| Страна | 2025 (м MAU) | 2026 (м MAU) | Изменение (м) | % роста |
|---|---|---|---|---|
| Россия | 93.6 | 95.7–95.98 | +2.1–2.38 | +2.2–2.5% |
| Украина | ~24 | 25–28 | +1–4 | +4–17% |
| Казахстан | ~11 | 12–14 | +1–3 | +9–27% |
| Беларусь | ~5.5 | 6–7 | +0.5–1.5 | +9–27% |
| Узбекистан | ~7.5 | 8–10 | +0.5–2.5 | +7–33% |
Источники: richads.com, mediascope.net, forbes.ru
Одноклассники
Одноклассники – это классическая социальная сеть, которая претерпела не особенно много изменений. Если ВК ориентировалась на молодежь, то ОК предназначена для пользователей постарше. В остальном здесь используется практически такой же контент, как и в ВКонтакте. А теперь статистика.
Количество MAU
Одноклассники (OK) в 2026 году сохраняют стабильную аудиторию около 36–40 м MAU в России, с небольшим ростом за счет пожилых пользователей и зумеров во время сбоев Telegram. В СНГ платформа популярна среди русскоязычных регионов, но уступает ВК.
| Страна | Пользователи (м, MAU) | % от населения |
|---|---|---|
| Россия | 36–40 | 25–27 |
| Казахстан | 2–3 | 10–15 |
| Украина | 1.5–2 | 4–5 |
| Беларусь | 1–1.5 | 10–15 |
| Узбекистан | 0.8–1.2 | 2–3 |
| Азербайджан | 0.5–0.8 | 5–7 |
Источники: brand analytics
Вовлеченность пользователей в зависимости от типа контента
Одноклассники показывают стабильную вовлеченность среди зрелой аудитории (55+ лет составляют 54% пользователей), где ключевыми драйверами являются контент в ленте, видео и общение. Новые форматы (интеграция с VK Видео) повысили активность, особенно среди пользователей 18–25 лет в феврале 2026 (+20% регистраций).
| Тип информации | Доля активности (%) | ER (лайки+комменты, %) | Основная аудитория |
|---|---|---|---|
| Видео/Лента | 40 | 15–20 | 55+ лет |
| Статьи/Посты | 25 | 18–25 | 45–65 лет |
| Общение (сообщения) | 20 | 20–30 | Семьи |
| Поздравления/Подарки | 10 | 25–35 | 55+ лет |
| Групповые чаты | 5 | 15–22 | 35–55 лет |
Источники: adindex.ru
Динамика роста пользователей ОК в 2025-2026 годах
Одноклассники демонстрируют осторожный рост аудитории в 2025–2026 годах после пяти лет стагнации, особенно за счет зумеров (18–25 лет) во время сбоев Telegram и пожилых пользователей (+20% регистраций в феврале 2026). В России MAU выросли с ~35,5 м до 36–40 м (+1,5–12%).
| Страна | 2025 (м MAU) | 2026 (м MAU) | Изменение (м) | % роста |
|---|---|---|---|---|
| Россия | 35.5 | 36–40 | +0.5–4.5 | +1.5–12% |
| Казахстан | ~2.5 | 2–3 | -0.5 до +0.5 | -20% до +20% |
| Украина | ~1.8 | 1.5–2 | -0.3 до +0.2 | -17% до +11% |
| Беларусь | ~1.2 | 1–1.5 | -0.2 до +0.3 | -17% до +25% |
| Узбекистан | ~1 | 0.8–1.2 | -0.2 до +0.2 | -20% до +20% |
Источники: brand analytics, hi-tech mail, ria.ru
Заключение
Как видите, в глобальном интернете и в рунете ситуация разная: то, что популярно в США и Европе не является топом в России. Впрочем, это не отменяет того факта, что все перечисленные выше социальные сети по праву считаются лучшими.
*деятельность компании Meta на территории РФ признана экстремистской
