Главная » Блог

Яндекс Вордстат: полная инструкция по подбору ключевых слов и эффективной работе с сервисом

Максим Корень

14.12.2025

12 Просмотры 0

В избранноеВ избранномRemoved 0

Что такое Yandex.Wordstat 

Yandex.Wordstat – сервис для SEO-специалистов, который показывает популярные запросы пользователей поисковой системы Яндекс и сортирует их по частотности. Эта информация поможет узнать, чем интересуется аудитория, собирать ключевые слова, чтобы предоставлять пользователям востребованный релевантный контент, продукцию, разместить рекламу и зарабатывать на этом. Какую информацию предоставляет Яндекс.Вордстат:

• Поисковые запросы – что люди ищут в интернете.
• Сегментацию запросов по устройствам: компьютеры/ноутбуки, смартфоны и планшеты.
• Их динамику за выбранный временной период.
• Сезонность или колебания в зависимости от времени года, где большую роль также играют праздники.
• Географию пользователей – из каких локаций поступают запросы.
• Долю запросов ото всех введённых в Яндексе.
• Смежные и похожие ключевые слова.

Сервис отображает статистику ключевых слов только с Яндекса. Поскольку на Android-устройствах по умолчанию установлен поисковик Google, картина далека от реальной – число запросов может быть большим до двух и более раз. Число пользователей Google и Яндекс в России приблизительно равно.

Зачем нужен Yandex.Wordstat?

Вордстат — не просто инструмент для SEO-специалистов, а платформа для принятия стратегических решений. Где она понадобится.

Исследование рынка и оценка спроса

Перед запуском нового продукта или расширением ассортимента Вордстат позволяет объективно оценить потенциальный спрос. Планируете продавать ботинки – проверьте, насколько часто люди пишут «купить ботинки» в вашем регионе, когда спрос на них выше. Так получите представление о востребованности и целесообразности инвестирования в этом направлении.

Ботинки — востребованный товар, особенно если смотрите в ноябре. Введёте запрос летом и поймёте, что на их продаже не заработаете, а Вордстат подскажет: в средних широтах (прям по городам) в ноябре спрос огромный, но он постепенно спадает к февралю, а дальше 7 месяцев относительного затишья.

Построение семантического ядра

Семантическое ядро — это структурированный набор поисковых запросов, по которым ваш сайт должен быть виден для поисковой системы Вордстат помогает собрать релевантные ключевые слова и фразы, которые формируют структуру сайта, наполняют контент смыслом и снижают стоимость привлечения клиента благодаря работе с низкочастотными запросами.

Оптимизация контекстной рекламы

Сервис незаменим при запуске рекламных кампаний. Он помогает подобрать ключевые фразы для показа объявлений, оценить потенциальный охват аудитории, спрогнозировать бюджет кампании и выявить нецелевые запросы или минус-слова, которые минимизируют расходы в Яндекс. Директ.

Анализ сезонности бизнеса

Вордстат содержит сведения по динамике запросов в разрезе месяцев и лет – помогает подготовиться к пику спроса: наполнить склады, выстроить логистику, нанять сезонных сотрудников. Динамика спросов поможет спланировать рекламный бюджет и перепрофилироваться или адаптироваться под сезонные колебания.

Разработка контент-стратегии

Сервис показывает, чем интересуется аудитория, какие у неё потребности, проблемы, в какой форме они составляют запросы и хвосты – дополнительные уточняющие, задающие тематику слова. Эти данные становятся основой контент-планов для блогов, сайтов, сообществ в социальных сетях, мессенджерах и на YouTube-каналах.

Анализ интереса к брендам

Wordstat содержит немного информации о конкурентах – как часто люди интересуются конкурирующими брендами или компаниями, отзывами о них, ценами, качеством услуг/товаров. Умелое использование этих данных позволяет найти незанятую или нишу с низкой конкуренцией.

Техническая оптимизация сайта

Wordstat показывает распределение запросов по типам устройств (компьютеры, смартфоны, планшеты). Это помогает понять эффективно распределить ресурсы при разработке, наполнении и адаптации сайта под аудиторию.

Прогнозирование трафика

Частотность запросов и среднестатистические показатели кликабельности (CTR) в выдаче помогают спрогнозировать потенциальный органический трафик после раскрутки по запросам.

Кому нужен Вордстат

• Бизнесмены, предприниматели – используют для принятия стратегических решений, смене профиля, контроля за маркетинговыми активностями.
• Маркетологи – анализ целевой аудитории, разработка рекламных кампаний.
• SEO-специалисты, веб-мастера – собирают семантическое ядро, оптимизируют работающие сайты, оценивают эффективность их продвижения.
• Контент-менеджеры и копирайтеры находят актуальные темы для создания контента (статей, видео), разработки контент-стратегий.
• Владельцы интернет-магазинов – следят за трендами, планируют ассортимент, заполняемость складов, оптимизируют товарные предложения.

Яндекс.Вордстат — платформа для маркетинговых исследований, которая при правильном использовании даёт конкурентные преимущества. Главное — уметь интерпретировать данные в контексте бизнес-задач.

Как пользоваться Яндекс.Вордстат

Главная страница сервиса встречает пользователя информацией о себе и поисковой строкой. Кнопкой «Тур по интерфейсу» проведёт знакомство с UI, расскажет, как работать с Яндекс.Вордстат.

Статистика поисковых запросов, их топы

Введите ключевое слово или фразу в строку поиска и кликните по иконке лупы – появится её частотность. В правом столбике отображается частотность запроса за последние 30 дней, причём в разных вхождениях или словоформах: купить блендер, купить блендеру, запчасть, например. Также сервис отображает хвосты или контекст, в котором люди вводят ключевые слова, с фразой: купить надёжный блендер или чашу для него.

При этом одни вхождения уже включают в себя другие. Суммирование уникальных запросов с купить блендер в сумме даст 58 772 запроса. 

Информацию можете отсортировать по количеству запросов в порядке спадания или возрастания кликом по названию столбца.

Во вкладке «Похожие» найдёте тематические запросы за последний месяц, которые с большой долей вероятности заинтересуют пользователя. Это сопутствующие, смежные, касающиеся одной сферы темы.

Динамика или сезонность 

По умолчанию во вкладке отображается интенсивность изменения запросов за последние 2 года, но этот период меняется вручную: от 1 месяца до 7 лет. Синий график – это абсолютная частотность или количество запросов, красный – относительная, их доля от общего количества запросов за выбранные период. Они отключаются и включаются кликом по названию.

Для масштабирования выделите с зажатой левой клавишей нужный фрагмент графика.

Для указания временного интервала жмите по текущему, в выпавшем окне сразу щёлкните по начальной дате, затем – по конечной. Слева можете включить отображение данных по неделям, причём они отображаются за календарную неделю, начиная с понедельника.

Как можно посмотреть запросы по регионам: в городе, области, крае

Статистика по регионам нужна для прогнозирования приблизительного спроса на товар, услугу или информацию в разных областях и городах, что актуально для местных компаний: кафе, парикмахерские. Так сервис предоставляет немного информации для расчёта целесообразности бизнеса в выбранном регионе или подыскать тот, где спрос будет большим.

Увы, при этом не учитывается конкуренция: открыть 20-ю кофейню на районе или единственный гольф-клуб. Во втором случае конкуренции практически не будет, но и запрос будет ниже. Для таких случаев в столбике «Индекс интереса» есть отношение числа запросов в текущем городе ко всем по стране – эта информация даёт сведения об интересе его жителей и гостей к чему-либо. Значение 100% указывает на стандартную по стране заинтересованность, больше 100%– запрос выше.

Яндекс.Вордстат выводит данные по областям и по городам.

Платформы

В разделе «Устройства» можете отметить, запросы пользователей каких устройств стоит отображать: десктопные (компьютер, ноутбук), планшеты или смартфоны. Эта опция позволяет лучше понять целевую аудиторию, под какие дисплеи стоит адаптировать сайт, как правильно настроить рекламу.

Кнопкой «Скачать» загрузите отчёт в формате CSV или XLS.

Как использовать операторы в Яндекс.Вордстат

Сервис поддерживает сложные формулировки запросов, поможет уточнять их, избавиться от нецелевых – мусора, например, удалять названия городов, если запросы информационные, слова вроде «видео», «онлайн» и прочие нетематические. Рассмотрим шесть операторов и способы их применения на практике.

1. [] – скобки вокруг ключа выведут только те фразы, где он будет в прямом вхождении – с учётом словоформы и последовательности слов.

2. » » – отобразит только введённую фразу в прямом вхождении – закрепляет её форму.

3. + – обязательно включает в фразу указанные после плюса символы до пробела. Его применяют к служебным частям речи, которые Вордстат порой игнорирует.
4. — – наоборот исключает запросы с указанным словом, например, стакан, крышку – ели вы не продаёте запчастей и комплектующих.

5. ! – зафиксирует форму слова: падеж, число, род или его словоформу, но покажет запросы, где оно встречается.

6. (|) – отображает сведение о схожих запросах, синонимы указывают через черту.

Вордстат поддерживает комбинирование между собой для получения более реалистичной картины.

Разница между коммерческими и информационными запросами

Коммерческий запрос — это поисковая фраза, где человек ищет конкретное предложение товара/услуги. Он уже определился с потребностью и ищет, где его приобрести, заказать, узнать цену или условия предоставления.

Маркеры коммерции:

• Для товаров: купить, цена, недорого, с доставкой, в наличии – купить телефон Xiaomi.
• Для услуг: заказать, вызвать, записаться, стоимость услуг, прайс, срочно – заказать сайт под ключ или вызвать сантехника.
• География: в Москве, СПб, рядом – заказать такси Новомосковск.
• Условия: опт, в кредит, б/у.

Информационные запросы

Информационный запрос — человек ищет знания, решает проблему, сравнивает варианты или изучает тему. Покупка не планируется прямо сейчас, либо он находится на ранней стадии выбора.

Признаки:

• Вопросы: как, что, почему, какой, зачем, сколько.
• Обучение: инструкция, руководство, совет, способ.
• Сравнение: отличие, разница, лучше, хуже, выбрать.
• Выбор: рейтинг, топ, обзор, отзывы какой.
• DIY: своими руками, самостоятельно, в домашних условиях.

Обычно запросы с «отзывы» или «рейтинг» — финальная стадия выбора перед покупкой. Человек почти готов купить, но с конкретным продуктом не определился. Такие запросы дешевле коммерческих, но тоже неплохо конвертируются.

Как пользоваться Яндекс.Вордстат на практике

Рассмотрим на примере коммерческих запросов.

Пример 1

Решили вы продавать кроссовки. Смотрите частотность – 2,8 млн., нас интересуют коммерческие запросы: добавляем купить – уже 334 000. Очень хорошее число.

Проведём аналитику.

Смотрим динамику хотя бы за пару лет. С февраля по апрель спрос на кроссовки растёт, на лето спадает, а в августе, перед учебным годом и похолоданиями, опять поднимается, но будет ниже, чем весной.

Вывод: к концу зимы-весне нужно основательно подготовиться:

• Заполнить склады или наладить поставки, если занимаетесь дропшиппингом;
• Нанять сезонных рабочих, если занимаетесь исключительно одними кроссовками, зимней и летней обуви у вас нет.
• Приготовить транспорт для регулярных отправок посылок перевозчику или курьером.
• Заранее подготовить контент для сайта или создать сам сайт (за пару месяцев минимум).
• Позаботиться о страничках в соцсетях и на маркетплейсах.
• Брать отпуск лучше в июне–июле или зимой, а не в августе или сентябре.

Идём дальше. Смотрим что по платформам, из которых пользователи ищут кроссовки:

• 22% – компьютер;
• 77+% – смартфоны.

Остальные 0,1% – планшеты.

Вывод: сайт должен отлично работать на мобильных устройствах и больших экранах компьютеров/ноутбуков.

Что нам ещё даёт Вордстат. 

Если кликните «Все регионы», откроется всплывающее окно с регионами страны. Здесь можете выбирать города, области и целые края, а также другие страны.

Если планируете открыть офлайн-магазин в своем городе, изучите спрос по месту, естественно с возможностью доставлять в другие регионы. В разделе «Регионы» всё наглядно и понятно.

Жители Поволжья меньше интересуются кроссовками, по крайней мере, через интернет, а вот в СПб и Москве спрос почти в полтора раза выше, чем по стране, но выше и конкуренция.

Вроде всё неплохо, но какие кроссовки вы планируете продавать? В запросе это не указано, но их видов много: детские, женские, мужские, различных брендов. Здесь уже:

• используем оператор «+»;
• просматриваем список и копируем подходящие ключи;
• экспортируем документ XLS/CSV, затем удаляем мусор вручную;
• используем помощника в виде браузерного дополнения, речь о которых пойдёт дальше.

По итогу понимаем, что на сайте должно быть три раздела: женские, детские и мужские кроссовки. В каждом из них или отдельно:

• натуральные (кожаные),
• демисезонные, летние, зимние (на меху),
• спортивные, можно по видам спорта,
• по брендам,
• по цвету,
• по размеру,
• бюджетные варианты и т. д.

По сути, это черновик семантического ядра для интернет-магазина, при этом мы ещё почти ничего не сделали.

Пример 2

Вы – владелец магазина комнатных растений. Ищете, чем бы привлечь аудиторию к блогу, увеличить трафик на сайте. А неделю назад получили новый сорт фиалки. Заходите в Wordstat, вбиваете «фиалка» и смотрите, чем интересуется народ. Для удаления ненужных запросов добавляете «-фото», снимки нам не нужны, хотя может и фотографий сделать.
Людям интересно описание сортов цветов, есть запрос «фиалка листья». Кликаете по нему и понимаете, что есть две темы:

• размножение фиалок листом – отводком,
• скручиваются и желтеют листья у фиалки.

Итого у вас есть три высокочастотные темы для блога про одно растение: сорта, проблемы с листвой и вегетативное размножение.

    Приложения и дополнения для работы с Яндекс.Вордстат

Освоить сервис можно за десяток минут, но работать с большими объёмами данных в нём непросто, и без браузерных расширений вы вряд ли справитесь.

Ассистент Яндекс.Вордстат

Установить помощника можно с официального сайта.  Работает в Opera, Chrome, Firefox и Яндекс.Браузере. Он ускоряет сбор семантики:

• Плюсиком возле фразы добавляет запрос с частотностью в избранное.
• Плюсом в окне – позволяет добавить собственное ключевое слово/фразу.
• Считает общую частотность запросов.
• Копирует сами фразы или вместе с вхождениями в буфер обмена.
• Закрашивает добавленные строчки серым цветом после внесения в список.

Кроме того, Ассистент помнит фразы после закрытия браузера, проверяет список на дубли, а также сортирует их по частотности и алфавиту.

Yandex.Wordstat Helper

Вордстат Хэлпер – аналог предыдущего дополнения, но с расширенной функциональностью. Он:

• Синхронизирует информацию между вкладками.
• Сортирует слова по алфавиту и числу вхождений в порядке возрастания или спадания.
• Подсчитывает общую частоту и число фраз.
• Позволяет добавлять собственные.
• Копирует список фраз со счётчиком в буфер.

WordStater для Wordstat

Вордстатер – продвинутый аналог предыдущих дополнений. Он дополнительно поддерживает полуавтоматический сбор ключевых фраз, включая удаление минус-фраз.

• Автоматический ввод запроса в Google и Яндекс – позволяет оценить контекстную рекламу и конкурентов.
• Быстрое добавление/удаление целого столбца.
• Добавление минус-слов, которые будут подсвечиваться на всех страницах.
• Кнопки быстрого добавления операторов » «, ++, [] и !! – в один клик.
• Десяток вариантов копирования ключевых слов.
• Быстрый поиск по списку ключей.

Также разработчик предлагает премиальные функции: сохранение проектов, генератор UTM-меток, конструктор запросов и контекстной рекламы, а также предоставляет доступ к инструменту по API для автоматизации рутины.

Яндекс Вордстат Extension

Самое мощное дополнение для автоматизации сбора и кластеризации семантического ядра при помощи Вордстата. Оно избавляет от ручной группировки запросов в Excel и работает с ядрами любого размера — например, 5000 ключей обрабатывает за 20 секунд.

Инструмент использует два метода кластеризации (Soft и Hard) на основе анализа ТОП-10 выдачи Яндекса, позволяет собирать точную и грязную частотность по выгодной цене, а также автоматически формирует готовую структуру сайта. Доступны цветовые маркеры для выделения запросов, фильтрация по частотности, анализ конкурентов и экспорт данных в CSV-формат.

Основные возможности:

• Автоматическая и ручная кластеризация с настраиваемым порогом.
• Пакетный сбор семантики с автоматическим расширением по маркерным запросам.
• Ведение нескольких проектов в одной вкладке.
• Многопоточный сбор частотностей WS и «!WS» через Word Keeper и XMLRiver.
• Панель уникальных слов для быстрой фильтрации.

Дополнение умеет взаимодействовать с иными сервисами для SEO-специалистов, например, Key Collector.

Как избежать типичных ошибок при работе с Вордстатом 

Рассмотрим распространённые ошибки при сборе семантики. В основном они связаны с неправильной трактовкой результатов поиска.

Как работать с запросами в Яндекс Вордста в разных нишах

Эффективность использования сервиса зависит от понимания особенностей вашей ниши. Каждая тематика требует своего подхода к сбору и анализу семантики.

Интернет-магазины

В e-commerce приоритет отдают коммерческим запросам с транзакционными интентами: «купить», «цена», «заказать», «доставка». Здесь отслеживают брендовые запросы, названия конкретных моделей и модификаций. Сезонность требует заблаговременной подготовки семантики, анализа длинных уточняющих запросов с характеристиками товаров, сравнительных фразы типа «что лучше» и акционных запросов с вхождением «скидка», «распродажа», «акция».

Информационные порталы и медиа

Для контентных проектов ключевое значение имеет отслеживание трендов и информационных всплесков. Используйте вкладку «Динамика» для выявления растущих тем и планирования публикаций, пользуйтесь вкладкой «Похожие запросы». Регулярно обновляйте семантику с учётом актуальных событий и новостных поводов.

Сайты услуг

Сервисные компании работают с геозависимыми запросами. Собирайте семантику с привязкой к городам, районам, станциям метро. Анализируйте запросы с указанием времени («круглосуточно», «срочно», «вызов на дом») и цены («недорого», «до xxx рублей»). Учитывайте, что частотность в регионах может кардинально отличаться от общероссийской.

Медицинская тематика

Медицинские проекты требуют сбора профессиональной терминологии и бытовых формулировок симптомов: «ринит» и «насморк», «цефалгия» и «головная боль». Учитывайте сезонность заболеваний — ОРВИ, аллергии имеют выраженные пики спроса. Анализируйте запросы по методам диагностики, названиям процедур, отзывам о клиниках.

Образовательные проекты

Образовательная ниша имеет ярко выраженную сезонностью. Пики запросов приходятся на август-ноябрь и февраль-март. Важно разделять аудитории:

• родителей, самих учащихся – учеников и студентов;
• взрослых, которым нужны онлайн-курсы;
• запросы по корпоративному обучению.

Отслеживайте появление новых образовательных направлений, онлайн-форматов и методик. Брендовые запросы учебных заведений часто составляют значительную долю трафика.

Регулярно следите за динамикой появления новых терминов в нише, динамикой ключевых запросов, анализируйте конкурентов через поисковую выдачу. Комбинируйте данные Вордстата с анализом поведения пользователей на сайте — это поможет выявить расхождения между тем, что люди ищут, и за что платят.

Заключение

Yandex.Wordstat — это бесплатный инструмент для SEO-специалистов и маркетологов, который открывает доступ к статистике поисковых запросов пользователей. С его помощью можно не только оценить спрос на товары, услуги и информацию, но и глубоко изучить интересы целевой аудитории, продумать структуру сайта, составить эффективные контент-планы, а также проанализировать ситуацию на рынке перед запуском рекламных кампаний. 

Для получения корректных результатов стоит учитывать поисковое поведение: многозначность слов, контекстуальные факторы, региональность и сезонность запросов. Глубокое понимание своей тематики и знание нишевой терминологии помогают избежать ошибок при интерпретации данных, выявить релевантные запросы аудитории и привести к повышению конверсии.

Эффективность работы с Вордстатом возрастает при использовании операторов и тематических расширений для браузеров.

FAQ (Часто задаваемые вопросы)