SEO-специалист (от англ. Search Engine Optimization) занимается оптимизацией веб-сайтов и контента с целью улучшения их позиций в результатах выдачи поисковых систем, таких как Google, Яндекс. В этой статье расскажем обо всех нюансах этой актуальной профессии в сфере digital: рассмотрим плюсы, минусы, перспективы карьерного направления, узнаем какие профессиональные и личностные навыки нужны сеошникам, сколько они зарабатывают.
Содержание
Чем занимается SEO-специалист?
Задача SEO-специалиста заключается в том, чтобы провести анализ сайта и выявить недостатки, которые могут негативно влиять на его ранжирование в выдаче поисковиков. Он использует различные методы: внутреннюю / внешнюю оптимизацию, улучшение структуры, навигации, юзабилити сайта, оптимизацию контента, анализ ключевых слов / семантики, работу со ссылками, чтобы повысить видимость сайта в поисковой выдаче.
SEO-специалисты работают как внутри компаний, так и в агентствах, предоставляющих услуги по поисковой оптимизации. Они должны быть в курсе последних тенденций, изменений в алгоритмах поисковых систем, чтобы эффективно продвигать ресурсы, добиваться лучших результатов.
Рассмотрим основные задачи и обязанности таких профессионалов:
Конечная цель SEO-специалиста – улучшение позиций сайта в результатах поисковых систем, привлечение органического трафика, увеличение количества потенциальных клиентов или пользователей, готовых совершить целевое действие.
Что должен знать и уметь SEO-специалист?
Оптимизатор должен иметь разносторонний набор знаний и навыков, чтобы эффективно выполнять свои обязанности. Рассмотрим основные Hard и Soft Skills такого профессионала:
Hard skills:
- Знание основ поисковой оптимизации: SEO-специалист должен понимать, как поисковые системы работают, как они индексируют и ранжируют сайты, как можно оптимизировать сайт для улучшения его позиций в результатах поиска.
- Аналитические навыки: должен уметь проводить анализ сайта, выявлять слабые стороны, а также уметь измерять / оценивать результаты оптимизации.
- Технические навыки: должен иметь базовые навыки программирования, опыт работы с HTML, CSS и другими технологиями веб-разработки, чтобы улучшить структуру, код сайта, повысить его удобство для пользователя.
- Навыки работы с инструментами SEO: должен быть знаком со многими инструментами для анализа и оптимизации сайтов.
- Знание основ контент-маркетинга: должен понимать, как создавать качественный контент, оптимизированный для поисковых систем.
- Умение работать с ключевыми словами: проводить исследование ключевых слов, использовать их в контенте, других элементах сайта.
- Понимание принципов работы CMS – сервисов управления контентом (Битрикс, WordPress, Joomla).
- Азы копирайтинга. Разумеется, вы не будете писать тексты для сайтов, но базовые знания по созданию текстового контента помогут оценить квалификацию исполнителей, улучшат взаимодействие с копирайтерами.
- Умение работать с Excel: программа потребуется и для составления СЯ, и для формирования отчетности.
Soft skills:
- Аналитические способности, логическое мышление: умение анализировать данные, выявлять тенденции, чтобы определить эффективность применяемых методов и техник.
- Коммуникабельность: умение четко и понятно общаться со своими коллегами / клиентами, объяснять сложные концепции, давать грамотные рекомендации.
- Обучаемость: сеошник должен быть готов к постоянному изучению новых методов и технологий, поскольку диджитал-сфера очень быстро развивается.
- Организаторские навыки: способность планировать свою работу, следить за сроками выполнения задач.
- Внимательность, усидчивость: работа оптимизатора предполагает много рутинных задач и длительную работу за компьютером. Вам придется проводить много времени за просмотром статистики, разбираться в разрозненных данных.
Как развиваться в карьере
Карьера сеошника может развиваться по разным векторам. Для начала рассмотрим традиционный вертикальный рост:
- Junior. Начальный уровень работы, в котором сотрудник занимается базовыми несложными задачами: выполняет анализ сайта, работает с ключевыми словами, контентом. Может работать в качестве стажера.
- Middle. В этой роли сотрудник занимается более сложными задачами, такими как управление проектами, анализ конкурентов, оптимизация структуры сайта. Это самостоятельный профессионал, который может прорабатывать стратегию продвижения без сторонней помощи.
- Senior. На этой стадии карьеры сотрудник уже имеет большой опыт, подборку успешных кейсов в портфолио, может управлять крупными проектами, работать с большими бюджетами. Senior может также заниматься обучением, коучингом более молодых сотрудников.
- SEO-менеджер или тимлид. На этой стадии карьеры сеошник занимает руководящую позицию и отвечает за управление SEO-отделом компании. Такой специалист должен уметь управлять бюджетом, продумывать стратегию раскрутки, координировать работу команды.
- SEO-директор. Это самый высокий уровень карьеры. В этой роли сотрудник отвечает за ведение SEO-стратегии всей компании, управление крупными проектами, координацию работы команды, взаимодействие с высшим руководством. На этом этапе не обойтись без развитых гибких навыков, подборки ярких кейсов в портфолио, опыта выступления на авторитетных конференциях.
Чтобы продвигаться в карьере сеошник должен постоянно развивать свои компетенции, следить за новыми тенденциями в отрасли, применять их в своей работе. Также помогает сертификация, участие в конференциях и семинарах.
Интернет-маркетинг – это карьерное направление, в котором профессии тесно связаны между собой. Есть много смежных специальностей, на которые оптимизаторы могут перейти достаточно легко и быстро. Разберем наиболее популярные:
- PPC-специалисты: специалисты по контекстной рекламе работают с Google AdWords, Яндекс Директ, другими платформами контекстной рекламы. Они управляют рекламными кампаниями, оптимизируют объявления, выбирают ключевые слова, анализируют результаты.
- Специалисты по аналитике: аналитики занимаются сбором, анализом, интерпретацией данных, чтобы определить, как улучшить эффективность маркетинговых кампаний. Они используют такие инструменты, как Google Analytics, чтобы анализировать трафик, поведение посетителей, другие метрики.
- Специалисты по контент-маркетингу: контент-маркетологи создают и оптимизируют контент, чтобы привлечь / удержать целевую аудиторию. Они занимаются созданием блогов, вебинаров, видео, других видов контента.
- SMM-менеджеры: специалисты по социальным медиа управляют аккаунтами бизнеса в социальных сетях, создают контент для публикации, оптимизируют его для привлечения аудитории.
- Email-маркетологи: специалисты по email-маркетингу создают и отправляют email-кампании для привлечения / удержания клиентов.
В целом, многие из этих специалистов работают в области цифрового маркетинга и используют многие из тех же навыков / инструментов, что и SEO-специалисты. Переход на эти специальности может быть легким, особенно если у человека есть соответствующий опыт.
Как стать SEO-специалистом
Оптимизация сайтов – это современное карьерное направление, которое пока невозможно изучить в рамках традиционного образования. У тех, кто хочет освоить эту профессию с нуля, есть выбор между платными и бесплатными курсами. Наиболее удобный формат – это онлайн обучение: видеокурсы, вебинары, интерактивные учебники, которые помогут вам освоить новую профессию, не выходя из дома. При выборе площадки и курса мы рекомендуем обращать внимание на несколько ключевых моментов:
- Помощь в трудоустройстве: предлагает ли школа пройти стажировку, сотрудничает ли с потенциальными работодателями, предполагает ли обучение консультации с HR-специалистами?
- Какой документ вы получите: официальный диплом или сертификат?
- Формируется ли портфолио в процессе обучения?
- Какая стоимость и условия оплаты: есть ли скидки, рассрочка, возможность оформить налоговый вычет?
Мы сформировали большую подборку учебных программ с кратким разбором их особенностей, преимуществ и недостатков. С помощью этой информации вы быстро сможете найти нужный курс и сделать первый шаг на пути к новой профессии:
Лучшие онлайн-курсы по SEO-продвижению
Зарплата и востребованность
Профессия сеошника довольно востребована на рынке труда и на фрилансе, поскольку поисковая оптимизация является важной частью цифрового маркетинга для многих компаний. С увеличением количества пользователей интернета и количества сайтов становится все сложнее занять топ позиции в поисковой выдаче по релевантным запросам.
Многие компании осознают, что без хорошей оптимизации для поисковых систем, их сайты могут быть не замечены потенциальными клиентами, что приведет к уменьшению продаж. Кроме того, с развитием интернета и цифровых технологий, профессия SEO-специалиста продолжает эволюционировать, поэтому спрос на специалистов с навыками в этой области SEO все еще остается высоким и согласно актуальным данным эта тенденция сохранится в ближайшее время. Для примера, на момент написания статьи только на агрегаторе HH.ru было доступно около 4 800 вакансий для специалистов в сфере SEO. И это притом, что много профессионалов в этой сфере являются фрилансерами и ищут работодателей на биржах фриланса.
Заработная плата оптимизаторов зависит от многих факторов, таких как опыт, компания, в которой работает специалист, географическое расположение, рыночная конъюнктура.
Согласно открытым источникам, начальный уровень заработной платы SEO-специалистов в России может составлять от 30 до 50 тыс. рублей в месяц. Специалисты со средним уровнем опыта могут получать от 60 до 100 тыс. рублей в месяц. Высокооплачиваемые SEO-специалисты, имеющие богатый опыт, навыки ведения больших проектов, могут зарабатывать от 150 до 300 тыс. рублей в месяц.
Выдающиеся личности в профессии
Дэнни Салливан
Он был одним из основателей Search Engine Watch и Search Engine Strategies, известных конференций, посвященных поисковой оптимизации. Он также разработал методологию использования ссылок для оптимизации сайта. Профиль на Linkedin
Рэнд Фишкин
Другой известный человек в области SEO – это Рэнд Фишкин, сооснователь компании Moz. Он создал много инструментов для оптимизации сайтов и разработал подходы, которые и сегодня активно используются в практике. Является общепризнанным мировым экспертом в области оптимизации. Профиль на Linkedin
Мэтт Каттс
В этом списке нельзя не упомянуть Мэтта Каттса, который более 16 лет проработал в Google и знаком многим оптимизатором как человек, который анонсировал все основные новости о работе поисковых алгоритмов. Он возглавлял отдел борьбы со спамом и сам был автором многих важных инициатив по улучшению пользовательского опыта, которые определили работу поисковой сети.
Полезные ссылки
Полезные ресурсы:
- Google Search Console – бесплатный инструмент от Google, который позволяет вам удобней отслеживать состояние вашего сайта в поисковых системах, получать уведомления о проблемах и ошибках на сайте, а также информацию о том, какие запросы приводят к переходам на ваш сайт.
- Google Analytics – бесплатный инструмент от Google, который помогает отслеживать трафик на вашем сайте, анализировать поведение пользователей и многое другое.
- SEMrush – инструмент для анализа конкурентов и ключевых слов, который позволяет вам узнать, какие запросы используются в вашей нише, анализировать конкурентов, определить лучшие стратегии продвижения вашего сайта.
- Ahrefs – еще один инструмент для анализа конкурентов и ключевых слов, который предоставляет подробную информацию о внутренней / внешней ссылочной массе, а также другую полезную информацию для SEO.
- Moz – платный инструмент, который предоставляет множество полезных функций для SEO, включая анализ ключевых слов, анализ ссылок, анализ контента.
- Search Engine Land – один из лучших профильных ресурсов, который предоставляет актуальные новости, советы и стратегии для SEO, маркетинга.
- Yoast SEO – плагин для WordPress, который помогает оптимизировать ваш сайт для поисковых систем, проверять ваш контент на соответствие стандартам и многое другое.
Полезные YouTube-каналы:
- PromoPult — разноформатный канал, в котором вы найдёте новости индустрии, записи конференций, видеоуроки по оптимизации, интернет-маркетингу, настройке рекламы и многое другое.
- Обучающий центр Cybermarketing – канал содержит большую подборку семинаров по интернет-маркетингу и дае возможность разобраться во всех деталях профессии.
- Школа SEO – образовательный канал с уроками от начального до профессионального уровня.
- TexTerra: всё про маркетинг и SMM – канал известного агентства с полезными профессиональными видео и дайджестом новостей цифрового маркетинга.
Telegram-каналы с новостями, полезными советами, ссылками:
- Devaka Talk
- Digital-бар
- SEO inside
- SEO.Tech
Книги:
- «SEO. Искусство раскрутки сайтов» автора Эрика Энге, Стефана Спенсера и Джесси Стриккьола.
- «SEO-оптимизация от А до Я. Как привлекать веб-трафик и клиентов» автора Юрия Моисеева.
- «SEO-продвижение: Секреты успеха в Интернете» автора Андрея Шестакова.
- «Google Analytics: с нуля до PRO» автора Андрея Бурима.
- «Поисковая оптимизация. Теория и практика» автора Игоря Ашманова.
FAQ
Длительность обучения SEO зависит от того, какой уровень знаний и навыков у человека в настоящее время, а также от того, какой уровень экспертизы и профессионализма он хочет достичь. Новичкам, которые только начинают изучать SEO, может потребоваться несколько месяцев, чтобы овладеть основами и начать создавать оптимизированный контент. Для более продвинутых специалистов, которые уже имеют некоторый опыт в SEO, может потребоваться несколько лет, чтобы достичь экспертного уровня и стать востребованным специалистом в отрасли.
При изучении SEO можно учитывать разные факторы, такие как наличие курсов и тренингов, методов обучения, опыта работы и т.д. Самообразование и постоянное изучение новых методов и инструментов также являются важными для успеха в этой области. В любом случае, изучение SEO — это процесс, который никогда не заканчивается, так как постоянно появляются новые технологии и требования поисковых систем.
Junior SEO должен знать основы поисковой оптимизации, уметь применять их на практике. Ниже перечислим базовые скиллы, которые должен знать новичок:
1. Основы HTML, CSS, JavaScript. Эти ЯП нужны, чтобы понимать структуру веб-страниц, уметь проводить аудит сайта.
2. Работа с ключевыми словами.
3. Оптимизация контента: новичок должен знать, как оптимизировать контент на сайте для поисковых систем, включая написание метатегов, заголовков, описаний и текста на страницах.
4. Техническая оптимизация: проводить технический аудит сайта и оптимизировать его для поисковых систем, включая проверку скорости загрузки, исправление ошибок 404, установку SSL-сертификата и т.д.
5. Аналитика: использовать инструменты аналитики, такие как Google Analytics, для мониторинга трафика на сайте, анализа поведения пользователей.
6. Ссылочный профиль: нужно понимать, как работает ссылочный профиль сайта и как управлять им, включая поиск новых возможностей для получения ссылок, анализ конкурентов и т.д.
Важно понимать, что эти навыки только начало и Junior должен постоянно улучшать свои знания и умения, чтобы продвигаться в карьере и стать опытным специалистом.
SMM (Social Media Marketing) и SEO (Search Engine Optimization) – это два разных подхода к продвижению сайтов в интернете. SMM – это маркетинг в социальных сетях, который включает в себя создание / распространение контента в социальных сетях с целью привлечения трафика на сайт, увеличения узнаваемости бренда, установления контакта с аудиторией. Каналы SMM могут включать в себя такие социальные сети, как Facebook, Instagram, Вконтакте, и т.д.
SEO – это оптимизация сайта для поисковых систем, которая включает в себя использование определенных техник для улучшения видимости сайта в результатах поисковых запросов. Основная цель оптимизации – увеличение трафика на сайт через увеличение его ранжирования в поисковой выдаче. Основными инструментами для SEO являются ключевые слова, метатеги, оптимизация заголовков, создание качественного контента, получение внешних ссылок.
