Для кого: для специалистов и руководителей в сфере интернет-маркетинга. Длительность: 6 месяцев. Стоимость: 5 646 ₽/мес. или 193 100 ₽ (-5%). Формат: лекции, онлайн-встречи, групповые воркшопы, дипломный проект, обратная связь. Документ об окончании: диплом о профессиональной переподготовке. Особенности: разработаете стратегию продвижения продукта и защитите перед директорами по интернет-маркетингу крупных компаний. Кто учит: Софья Журбенко — директор по маркетингу, Лаб Индастриз. Максим Епифанов — руководитель маркетинга IT-профессий Яндекс Практикум.
Программа: Маркетинговые исследования. Разработка коммуникационной стратегии. Методы привлечения целевого трафика. Работа с удержанием и дожимом. Обеспечение лояльности и принятия решений о покупке. Стратегия digital-маркетинга. Аналитика и отчетность. Управление маркетингом. Чему научитесь: Разрабатывать стратегию продвижения продукта или вывода на рынок. Проводить комплексный анализ рынка, конкурентов, ниши. Прорабатывать бренд-платформу и пирамиду бренда. Планировать медийную, SEO, контент-, influence-стратегию маркетинга. Разрабатывать репутационную политику компании. Системно работать с результатами отчётов аналитических систем. Управлять командой специалистов. Преимущества Практика под руководством опытного ментора. Прокачаете навыки управления и софт скиллс. Можно учить теорию в мобильном приложении. Вебинары и воркшопы доступны в записи. Возможен перенос дедлайнов. Помощь с трудоустройством. Возврат денег в любой момент. Недостатки Не найдены.
Для кого: для маркетологов, топ-менеджеров, специалистов по рекламе, бизнесменов. Длительность курса: 9 месяцев. Цена: со скидкой 60% – 8 917 ₽/мес., налоговый вычет. Формат: видеолекции, тренажёры, бизнес-кейсы, тесты, практические задания. Документ: диплом о профессиональной переподготовке и диплом от академии. Кто учит: 22 эксперта каждый со стажем 10+ лет.
Программа обучения: Онбординг. Основы маркетинга. Нейросети. Исследование аудитории. Реклама в Телеграм. Узнаваемость бренда. SMM-стратегия. Финансовое моделирование. Продуктовый менеджмент. Привлечение трафика. С полной программой курса можете ознакомиться на сайте школы. Чему научитесь: Управлять маркетинговыми процессами компании, бюджетами. Просчитывать юнит-экономику, проводить исследования. Отслеживать показатели рекламных активностей. Организовывать взаимодействие между отделами. Прорабатывать рекламные стратегии. Работать с нейронными сетями. Мотивировать подчинённых. Преимущества Обучение в свободное время – без дедлайнов. Поддержка личного куратора. Доступ к контенту – навсегда. Практика на реальных кейсах из среды бизнеса и тренажёрах. Недостатки Акция действует меньше недели.
План обучения: Интернет-маркетинг ПРО. Специализация: таргетолог, контекстная реклама, SEO. Веб-аналитика. Продуктовый маркетинг. Чему научитесь: Придумывать и прорабатывать маркетинговую стратегию для раскрутки бизнеса, в том числе крупного. Работать с SEO-оптимизацией, настраивать и запускать рекламу: контекстную, таргетированную. Оценивать рентабельность, оптимизировать и выполнять остановку неэффективных рекламных кампаний. Продвигать и улучшать продукцию – проводить исследования, просчитывать unit-экономику. Управлять подчинёнными: собирать команду, распределять в ней роли, делегировать обязанности, ставить задачи. Применять Метрику и Analytics на уровне профессионала. Составлять отчёты в понятном визуальном представлении. Преимущества Попрактикуетесь на кейсе агентства недвижимости. Бонус – изучение английского языка. Развернутая обратная связь. Бонусные курсы. Недостатки Учитывая отзывы, не обнаружены.
FAQ (Часто задаваемые вопросы)
Кто такой директор по маркетингу, какие у него обязанности, цели?
Chief Marketing Officer, СМО, руководитель отдела маркетинга – главное лицо, от которого зависит успех брендов. Он отвечает за разработку и реализацию рекламных стратегий, управляет рекламным отделом или иными структурными единицами, оптимизирует расходы, улучшает клиентский опыт. При этом смотрит не столько на нынешнее состояние на рынке, сколько ориентируется на будущее, на перспективу. Цель деятельности специалиста – увеличить прибыль компании за счёт повышения продаж, формирования положительного образа бренда, его укрепление, превращение посетителей в клиентов.
Задачи, обязанности директора по маркетингу:
Поставка задачи – позиционирование бизнеса, продукта, целей деятельности, каких результатов нужно добиться.
Разработка концепции маркетинговых стратегий – принципов, планов продвижения, генерирование идей.
Изучение целевой аудитории, её портрета – кому будете продавать.
Анализ рынка, конкурентов, ниши, каналов продвижения и сбыта.
Организация взаимодействия между разными рекламными и смежными отделами.
Координация, отслеживание работы подчинённых, мотивирование, обучение сотрудников.
Реализация маркетинговой стратегии – воплощение идей в жизнь, применение CRM.
Организация стратегии продвижения – SEO, контекстной, наружной, медийной рекламы, рассылок.
Оценка эффективности маркетинговых мероприятий – работа с цифрами для выяснения наиболее эффективных каналов продвижения, системами аналитики.
Управление рекламным бюджетом, его защита, оптимизация расходов.
Взаимодействие с представителями смежных отделов, например, сбыта / продаж.
Обычно руководитель рекламного отдела подчиняется владельцу бизнеса или гендиректору
Директор по маркетингу: где искать вакансии
Найти работу можно на специализированных сайтах с объявлениями. Среди топовых отметим:
HeadHunter.
Finder.work.
GorodRabot.
SuperJob.
Careerist.
LinkedIn.
Avito.
Также можете мониторить сайты и сообщества рекламных, рекрутинговых агентств и крупных компаний вроде Сбера, торговых сетей.
Директор по маркетингу: должностная инструкция или чем занимается специалист
Перечень задач и обязанностей менеджера в сфере маркетинга отличается в зависимости места работы, проекта, структуры компании и десятка прочих моментов. Чаще всего перед менеджером ставят следующие задачи.
Проработка маркетинговой концепции организации.
Изучение потребительских характеристик продукта, прогнозирование спроса.
Координация подчинённых отделов, в том числе в области сбора, анализа информации.
Разработка требований к подрядчикам, идей для повышения продаж.
Определение конкурентоспособного ассортимента продуктов.
Подготовка предложений по улучшению качества, повышению конкурентоспособности товаров.
Придумывание и реализация системы обмена данными с отделом продаж.
Контроль за устранением изъянов, обнаруженных потребителями.
Работа над формированием положительного образа бренда / компании.
Придумывание стратегии продвижения при помощи СМИ, блогеров, таргетированной, наружной, контекстной, световой рекламы.
Проведение маркетинговых исследований.
Сбор данных и сквозная аналитика для определения, как каждый из шагов или решений повлиял на финансовое состояние компании.
Стратегическое планирование деятельности своего отдела и рекламного бюджета.
Определение оптимальных средств, каналов продвижения, маркетинговых программ.
Формирование каналов для обратной связи с потребителями.
Организация мероприятий по связям с общественностью, акций для повышения продаж.
Ведение отчётности перед вышестоящим руководством.
Обучение, передача опыта, аттестация подчинённых.
При этом директор отвечает за невыполнение должностных обязанностей, не ответственное выполнение обязанностей, несоблюдение регламента: инструкций, распоряжений, причинение компании материального ущерба, разглашение коммерческой тайны.
Топ директоров по маркетингу
Существует множество рейтингов руководителей рекламных отделов, которые составляют различные агентства, средства массовой информации. Если вас интересуют сотрудники российских компаний, вам подойдёт топ директоров по маркетингу от газеты «Коммерсант», где они сгруппированы по направлению деятельности: сектор IT, банки, медийный бизнес, онлайн-платформы.
Журнал Forbes предлагает свой топ маркетологов на американском рынке.
В топ попали.
Тони Амброза,Carhartt – поднял узнаваемость компанией Under Armour и Nike почти вдвое.
Орландо Баеза, Verve – работал с Adidas, раскручивал игру CoD, сотрудничал с киностудиями.
Расселл Барнетт, My/Mo Mochi Ice Cream – с 90-х оставалась среди лидеров рынка в США, продвигала протеины и продукты питания, в первую очередь мороженое. За 2,5 года смогла поднять продажи до $175 миллионов.
Молли Баттин, WarnerMedia – создаёт лучший увлекательный развлекательный контент во взаимодействии с журналистами, копирайтерами, рассказчиками, дизайнерами.
Кэрри Бинковски, Peapod – сотрудничал с eBay, ныне продвигает продукцию компании с капитализацией свыше $1 млрд.
Дэмиан Брэдфилд, WeTransfer – один из лучших экспертов по социальной рекламе, занимается популяризацией офлайн-занятий (хобби) при помощи документальных фильмов.
Если вас интересуют топ инновационных директоров, ознакомьтесь со списком от Business Insider.
Асад Аяз, The Walt Disney – куратор направлений реклама, спецмероприятия, медиа, исследования. Помог преодолеть забастовки сотрудников, организовал праздник в честь 100-летия компании, работает с бюджетом в $60 млрд.
Франциско Брам, Albertsons – активный приверженец принципа «клиенты навсегда», организовал приложение Sincerely Health для пропаганды ЗОЖ – даёт персонализированные советы по питанию. Придумал предлагать корпоративным клиентам продуктовые и аптечные услуги, повысил онлайн-продажи на 22%, а число клиентов – на 16% – до почти 40 млн.
Крис Брандт, Chipotle – раздавал карты для бесплатного посещения мероприятий, посвящённых файтингам (жанр игр) и промокоды на внутриигровою валюту в последней версии Street Fighter. Результат поразил: число фанатов киберспорта среди молодёжи возросло с 29% до 41%, а 185 публикаций в СМИ дали 1,5 млрд. показов, а отсылки к Twitter (ныне X) при создании ароматической свечи позволил привлечь 2,1 млрд. показов и распродать её за 4 минуты.
Джонни Кэхилл, Heineken USA – благодаря бесплатной дегустации пива вывел его на первое место по продажам, также организовал первое размещение рекламы пивного напитка на Las Vegas Sphere.
Эмма Чалвин, Workday – благодаря рекламной кампании для B2B-специалистов, включающей клипы с мировыми звёздами вроде Оззи Осборна и Джоан Джетт, повысила посещаемость сайта на 50%.
Ким Геббиа Чаппелл, Bobbie – помогла 11 000 родителей получить гранты на детские смеси, повысила выручку компании на 72% – доход превысил $100 млн., привлекла $70 млн. инвестиций. Из-за стремительного роста востребованности смесей компании пришлось приостановить продажи и расширить производство.
