Профессия SEO-специалист

SEO

SEO-специалист (от англ. Search Engine Optimization) занимается оптимизацией веб-сайтов и контента с целью улучшения их позиций в результатах выдачи поисковых систем, таких как Google, Яндекс. В этой статье расскажем обо всех нюансах этой актуальной профессии в сфере digital: рассмотрим плюсы, минусы, перспективы карьерного направления, узнаем какие профессиональные и личностные навыки нужны сеошникам, сколько они зарабатывают.

Чем занимается SEO-специалист?

Задача SEO-специалиста заключается в том, чтобы провести анализ сайта и выявить недостатки, которые могут негативно влиять на его ранжирование в выдаче поисковиков. Он использует различные методы: внутреннюю / внешнюю оптимизацию, улучшение структуры, навигации, юзабилити сайта, оптимизацию контента, анализ ключевых слов / семантики, работу со ссылками, чтобы повысить видимость сайта в поисковой выдаче.

SEO-специалисты работают как внутри компаний, так и в агентствах, предоставляющих услуги по поисковой оптимизации. Они должны быть в курсе последних тенденций, изменений в алгоритмах поисковых систем, чтобы эффективно продвигать ресурсы, добиваться лучших результатов.

Рассмотрим основные задачи и обязанности таких профессионалов:

Проведение анализа, аудита сайта. Первый этап работы над любым проектом – это SEO-аудит. Сеошник проверяет ресурс заказчика, выявляет ошибки или недостатки, которые могут препятствовать его ранжированию в поисковых системах. Это трудоёмкий, но очень важный этап.
Разработка и реализация комплексной стратегии продвижения, которая включает в себя оптимизацию контента, улучшение структуры сайта, работу с ключевыми словами, увеличение количества ссылок на сайт.
Изучение специфики ниши, анализ конкурентов, определение их преимуществ и недостатков, разработка плана по совершенствованию собственного сайта.
Внутренняя оптимизация сайта, улучшение индексации поисковыми роботами: специалист удаляет дубли страниц, настраивает редирект, создает понятную карту сайта, улучшает навигацию, делает перелинковку, прорабатывает коммерческие / поведенческие факторы, повышает скорость загрузки страниц.
Составление семантического ядра, а также рекомендации по использованию ключевых фраз на страницах сайта, в текстах.
Составление тз для копирайтеров, программистов, контент-менеджеров для улучшения ресурса (это могут быть требования к написанию текстов, добавлению тегов, наполнению контентом и т.д.).
Составление рекомендаций для заказчика по улучшению юзабилити, UX или дизайна сайта.
Внешняя оптимизация: специалист ищет релевантные площадки для ссылок, грамотно наращивает ссылочный профиль.
Мониторинг, анализ результатов оптимизации, оценка эффективности применяемых методов, их корректировка в соответствии с появившимися изменениями.
Работа с различными инструментами для анализа / оптимизации сайта, такими как Google Analytics, Google Search Console, Яндекс.Метрика, Ahrefs, SEM rush, Key Collector, Screaming Frog, PageSpeed Insights и др.
Отслеживание изменений, нововведений в алгоритмах поисковых систем, понимание последних тенденций в области SEO, чтобы оставаться в курсе трендов, актуальной информации, эффективно применять новые технологии.
Работа в команде с другими вебмастерами и профильными экспертами: маркетологами, контент-менеджерами, программистами, специалистами по SMM или таргетированной рекламе для создания оптимальной стратегии продвижения сайта.
Создание отчетов о результатах оптимизации для работодателя по заданным KPI: это могут быть позиции в выдаче, трафик, конверсии и т.д.
Обеспечение соответствия сайта требованиям поисковых систем и рекомендациям по использованию правильных ключевых слов, метаданных.

Конечная цель SEO-специалиста – улучшение позиций сайта в результатах поисковых систем, привлечение органического трафика, увеличение количества потенциальных клиентов или пользователей, готовых совершить целевое действие.

Что должен знать и уметь SEO-специалист?

Оптимизатор должен иметь разносторонний набор знаний и навыков, чтобы эффективно выполнять свои обязанности. Рассмотрим основные Hard и Soft Skills такого профессионала:

Hard skills:

  • Знание основ поисковой оптимизации: SEO-специалист должен понимать, как поисковые системы работают, как они индексируют и ранжируют сайты, как можно оптимизировать сайт для улучшения его позиций в результатах поиска.
  • Аналитические навыки: должен уметь проводить анализ сайта, выявлять слабые стороны, а также уметь измерять / оценивать результаты оптимизации.
  • Технические навыки: должен иметь базовые навыки программирования, опыт работы с HTML, CSS и другими технологиями веб-разработки, чтобы улучшить структуру, код сайта, повысить его удобство для пользователя.
  • Навыки работы с инструментами SEO: должен быть знаком со многими инструментами для анализа и оптимизации сайтов.
  • Знание основ контент-маркетинга: должен понимать, как создавать качественный контент, оптимизированный для поисковых систем.
  • Умение работать с ключевыми словами: проводить исследование ключевых слов, использовать их в контенте, других элементах сайта.
  • Понимание принципов работы CMS – сервисов управления контентом (Битрикс, WordPress, Joomla).
  • Азы копирайтинга. Разумеется, вы не будете писать тексты для сайтов, но базовые знания по созданию текстового контента помогут оценить квалификацию исполнителей, улучшат взаимодействие с копирайтерами.
  • Умение работать с Excel: программа потребуется и для составления СЯ, и для формирования отчетности.

Soft skills:

  • Аналитические способности, логическое мышление: умение анализировать данные, выявлять тенденции, чтобы определить эффективность применяемых методов и техник.
  • Коммуникабельность: умение четко и понятно общаться со своими коллегами / клиентами, объяснять сложные концепции, давать грамотные рекомендации.
  • Обучаемость: сеошник должен быть готов к постоянному изучению новых методов и технологий, поскольку диджитал-сфера очень быстро развивается.
  • Организаторские навыки: способность планировать свою работу, следить за сроками выполнения задач.
  • Внимательность, усидчивость: работа оптимизатора предполагает много рутинных задач и длительную работу за компьютером. Вам придется проводить много времени за просмотром статистики, разбираться в разрозненных данных.

Как развиваться в карьере

Карьера сеошника может развиваться по разным векторам. Для начала рассмотрим традиционный вертикальный рост:

  • Junior. Начальный уровень работы, в котором сотрудник занимается базовыми несложными задачами: выполняет анализ сайта, работает с ключевыми словами, контентом. Может работать в качестве стажера.
  • Middle. В этой роли сотрудник занимается более сложными задачами, такими как управление проектами, анализ конкурентов, оптимизация структуры сайта. Это самостоятельный профессионал, который может прорабатывать стратегию продвижения без сторонней помощи.
  • Senior. На этой стадии карьеры сотрудник уже имеет большой опыт, подборку успешных кейсов в портфолио, может управлять крупными проектами, работать с большими бюджетами. Senior может также заниматься обучением, коучингом более молодых сотрудников.
  • SEO-менеджер или тимлид. На этой стадии карьеры сеошник занимает руководящую позицию и отвечает за управление SEO-отделом компании. Такой специалист должен уметь управлять бюджетом, продумывать стратегию раскрутки, координировать работу команды.
  • SEO-директор. Это самый высокий уровень карьеры. В этой роли сотрудник отвечает за ведение SEO-стратегии всей компании, управление крупными проектами, координацию работы команды, взаимодействие с высшим руководством. На этом этапе не обойтись без развитых гибких навыков, подборки ярких кейсов в портфолио, опыта выступления на авторитетных конференциях.

Чтобы продвигаться в карьере сеошник должен постоянно развивать свои компетенции, следить за новыми тенденциями в отрасли, применять их в своей работе. Также помогает сертификация, участие в конференциях и семинарах.

Интернет-маркетинг – это карьерное направление, в котором профессии тесно связаны между собой. Есть много смежных специальностей, на которые оптимизаторы могут перейти достаточно легко и быстро. Разберем наиболее популярные:

  • PPC-специалисты: специалисты по контекстной рекламе работают с Google AdWords, Яндекс Директ, другими платформами контекстной рекламы. Они управляют рекламными кампаниями, оптимизируют объявления, выбирают ключевые слова, анализируют результаты.
  • Специалисты по аналитике: аналитики занимаются сбором, анализом, интерпретацией данных, чтобы определить, как улучшить эффективность маркетинговых кампаний. Они используют такие инструменты, как Google Analytics, чтобы анализировать трафик, поведение посетителей, другие метрики.
  • Специалисты по контент-маркетингу: контент-маркетологи создают и оптимизируют контент, чтобы привлечь / удержать целевую аудиторию. Они занимаются созданием блогов, вебинаров, видео, других видов контента.
  • SMM-менеджеры: специалисты по социальным медиа управляют аккаунтами бизнеса в социальных сетях, создают контент для публикации, оптимизируют его для привлечения аудитории.
  • Email-маркетологи: специалисты по email-маркетингу создают и отправляют email-кампании для привлечения / удержания клиентов.

В целом, многие из этих специалистов работают в области цифрового маркетинга и используют многие из тех же навыков / инструментов, что и SEO-специалисты. Переход на эти специальности может быть легким, особенно если у человека есть соответствующий опыт.

Как стать SEO-специалистом

Оптимизация сайтов – это современное карьерное направление, которое пока невозможно изучить в рамках традиционного образования. У тех, кто хочет освоить эту профессию с нуля, есть выбор между платными и бесплатными курсами. Наиболее удобный формат – это онлайн обучение: видеокурсы, вебинары, интерактивные учебники, которые помогут вам освоить новую профессию, не выходя из дома. При выборе площадки и курса мы рекомендуем обращать внимание на несколько ключевых моментов:

  • Помощь в трудоустройстве: предлагает ли школа пройти стажировку, сотрудничает ли с потенциальными работодателями, предполагает ли обучение консультации с HR-специалистами?
  • Какой документ вы получите: официальный диплом или сертификат?
  • Формируется ли портфолио в процессе обучения?
  • Какая стоимость и условия оплаты: есть ли скидки, рассрочка, возможность оформить налоговый вычет?

Мы сформировали большую подборку учебных программ с кратким разбором их особенностей, преимуществ и недостатков. С помощью этой информации вы быстро сможете найти нужный курс и сделать первый шаг на пути к новой профессии:

Лучшие онлайн-курсы по SEO-продвижению

Мы составили этот ТОП вместе с экспертами Eddu.pro, он поможет вам освоить современную профессию и найти новую работу.

Зарплата и востребованность

Профессия сеошника довольно востребована на рынке труда и на фрилансе, поскольку поисковая оптимизация является важной частью цифрового маркетинга для многих компаний. С увеличением количества пользователей интернета и количества сайтов становится все сложнее занять топ позиции в поисковой выдаче по релевантным запросам.

Зарплаты seo специалиста

Многие компании осознают, что без хорошей оптимизации для поисковых систем, их сайты могут быть не замечены потенциальными клиентами, что приведет к уменьшению продаж. Кроме того, с развитием интернета и цифровых технологий, профессия SEO-специалиста продолжает эволюционировать, поэтому спрос на специалистов с навыками в этой области SEO все еще остается высоким и согласно актуальным данным эта тенденция сохранится в ближайшее время. Для примера, на момент написания статьи только на агрегаторе HH.ru было доступно около 4 800 вакансий для специалистов в сфере SEO. И это притом, что много профессионалов в этой сфере являются фрилансерами и ищут работодателей на биржах фриланса.

Заработная плата оптимизаторов зависит от многих факторов, таких как опыт, компания, в которой работает специалист, географическое расположение, рыночная конъюнктура.

Согласно открытым источникам, начальный уровень заработной платы SEO-специалистов в России может составлять от 30 до 50 тыс. рублей в месяц. Специалисты со средним уровнем опыта могут получать от 60 до 100 тыс. рублей в месяц. Высокооплачиваемые SEO-специалисты, имеющие богатый опыт, навыки ведения больших проектов, могут зарабатывать от 150 до 300 тыс. рублей в месяц.

Выдающиеся личности в профессии

Дэнни Салливан

Профессия SEO-специалист

Он был одним из основателей Search Engine Watch и Search Engine Strategies, известных конференций, посвященных поисковой оптимизации. Он также разработал методологию использования ссылок для оптимизации сайта. Профиль на Linkedin

Рэнд Фишкин

Профессия SEO-специалист

Другой известный человек в области SEO – это Рэнд Фишкин, сооснователь компании Moz. Он создал много инструментов для оптимизации сайтов и разработал подходы, которые и сегодня активно используются в практике. Является общепризнанным мировым экспертом в области оптимизации. Профиль на Linkedin

Мэтт Каттс

Профессия SEO-специалист

В этом списке нельзя не упомянуть Мэтта Каттса, который более 16 лет проработал в Google и знаком многим оптимизатором как человек, который анонсировал все основные новости о работе поисковых алгоритмов. Он возглавлял отдел борьбы со спамом и сам был автором многих важных инициатив по улучшению пользовательского опыта, которые определили работу поисковой сети.

Полезные ссылки

Полезные ресурсы:

  • Google Search Console – бесплатный инструмент от Google, который позволяет вам удобней отслеживать состояние вашего сайта в поисковых системах, получать уведомления о проблемах и ошибках на сайте, а также информацию о том, какие запросы приводят к переходам на ваш сайт.
  • Google Analytics – бесплатный инструмент от Google, который помогает отслеживать трафик на вашем сайте, анализировать поведение пользователей и многое другое.
  • SEMrush – инструмент для анализа конкурентов и ключевых слов, который позволяет вам узнать, какие запросы используются в вашей нише, анализировать конкурентов, определить лучшие стратегии продвижения вашего сайта.
  • Ahrefs – еще один инструмент для анализа конкурентов и ключевых слов, который предоставляет подробную информацию о внутренней / внешней ссылочной массе, а также другую полезную информацию для SEO.
  • Moz – платный инструмент, который предоставляет множество полезных функций для SEO, включая анализ ключевых слов, анализ ссылок, анализ контента.
  • Search Engine Land – один из лучших профильных ресурсов, который предоставляет актуальные новости, советы и стратегии для SEO, маркетинга.
  • Yoast SEO – плагин для WordPress, который помогает оптимизировать ваш сайт для поисковых систем, проверять ваш контент на соответствие стандартам и многое другое.

Полезные YouTube-каналы:

  • PromoPult  — разноформатный канал, в котором вы найдёте новости индустрии, записи конференций, видеоуроки по оптимизации, интернет-маркетингу, настройке рекламы и многое другое.
  • Обучающий центр Cybermarketing – канал содержит большую подборку семинаров по интернет-маркетингу и дае возможность разобраться во всех деталях профессии.
  • Школа SEO – образовательный канал с уроками от начального до профессионального уровня.
  • TexTerra: всё про маркетинг и SMM – канал известного агентства с полезными профессиональными видео и дайджестом новостей цифрового маркетинга.

Telegram-каналы с новостями, полезными советами, ссылками:

  • Devaka Talk
  • Digital-бар
  • SEO inside
  • SEO.Tech

Книги:

  • «SEO. Искусство раскрутки сайтов» автора Эрика Энге, Стефана Спенсера и Джесси Стриккьола.
  • «SEO-оптимизация от А до Я. Как привлекать веб-трафик и клиентов» автора Юрия Моисеева.
  • «SEO-продвижение: Секреты успеха в Интернете» автора Андрея Шестакова.
  • «Google Analytics: с нуля до PRO» автора Андрея Бурима.
  • «Поисковая оптимизация. Теория и практика» автора Игоря Ашманова.

FAQ

Как долго учиться на SEO?

Длительность обучения SEO зависит от того, какой уровень знаний и навыков у человека в настоящее время, а также от того, какой уровень экспертизы и профессионализма он хочет достичь. Новичкам, которые только начинают изучать SEO, может потребоваться несколько месяцев, чтобы овладеть основами и начать создавать оптимизированный контент. Для более продвинутых специалистов, которые уже имеют некоторый опыт в SEO, может потребоваться несколько лет, чтобы достичь экспертного уровня и стать востребованным специалистом в отрасли.
При изучении SEO можно учитывать разные факторы, такие как наличие курсов и тренингов, методов обучения, опыта работы и т.д. Самообразование и постоянное изучение новых методов и инструментов также являются важными для успеха в этой области. В любом случае, изучение SEO — это процесс, который никогда не заканчивается, так как постоянно появляются новые технологии и требования поисковых систем.

Что должен знать Junior SEO?

Junior SEO должен знать основы поисковой оптимизации, уметь применять их на практике. Ниже перечислим базовые скиллы, которые должен знать новичок:
1. Основы HTML, CSS, JavaScript. Эти ЯП нужны, чтобы понимать структуру веб-страниц, уметь проводить аудит сайта.
2. Работа с ключевыми словами.
3. Оптимизация контента: новичок должен знать, как оптимизировать контент на сайте для поисковых систем, включая написание метатегов, заголовков, описаний и текста на страницах.
4. Техническая оптимизация: проводить технический аудит сайта и оптимизировать его для поисковых систем, включая проверку скорости загрузки, исправление ошибок 404, установку SSL-сертификата и т.д.
5. Аналитика: использовать инструменты аналитики, такие как Google Analytics, для мониторинга трафика на сайте, анализа поведения пользователей.
6. Ссылочный профиль: нужно понимать, как работает ссылочный профиль сайта и как управлять им, включая поиск новых возможностей для получения ссылок, анализ конкурентов и т.д.
Важно понимать, что эти навыки только начало и Junior должен постоянно улучшать свои знания и умения, чтобы продвигаться в карьере и стать опытным специалистом.

Чем отличается SMM от SEO?

SMM (Social Media Marketing) и SEO (Search Engine Optimization) – это два разных подхода к продвижению сайтов в интернете. SMM – это маркетинг в социальных сетях, который включает в себя создание / распространение контента в социальных сетях с целью привлечения трафика на сайт, увеличения узнаваемости бренда, установления контакта с аудиторией. Каналы SMM могут включать в себя такие социальные сети, как Facebook, Instagram, Вконтакте, и т.д.
SEO – это оптимизация сайта для поисковых систем, которая включает в себя использование определенных техник для улучшения видимости сайта в результатах поисковых запросов. Основная цель оптимизации – увеличение трафика на сайт через увеличение его ранжирования в поисковой выдаче. Основными инструментами для SEO являются ключевые слова, метатеги, оптимизация заголовков, создание качественного контента, получение внешних ссылок.

Анастасия Богуцкая
Анастасия Богуцкая

Копирайтер, журналист. Профессиональные интересы сосредоточены на таких темах, как онлайн-образование, современные профессии, IT и Digital индустрия: • Разборы актуальных карьерных трендов, востребованных и перспективных профессий. • Рейтинги и аналитика лучших курсов по направлениям. • Гайды для самообучения с образовательными материалами в открытом доступе. • Обзоры тенденций, технологий в IT, Digital.

Мы будем рады услышать ваши мысли

      ОСТАВИТЬ ОТВЕТ

      Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.
      eddu.pro
      Logo
      Зарегистрировать новый аккаунт